抖音代运营汇报.pdfVIP

WEILANEWRETAIL

抖音代运营提案汇报

WEILANEWRETAIL

汇报方：微辣新零售2020.11.26

WEILANEWRETAIL

平

台品牌为什么一定要做抖音？

篇

•抖音—新的品牌电商阵地

•流量优势•平台导向•付费模式•电商模式差异

WEILANEWRETAIL

抖音流量优势

DAU：6亿+目前平台给电商板块打通流量10%-20%

抖音2020年电商GMV目标2000亿目前已经全部完成

抖音未来3年电商GMV目标3万亿

“抖音大有可为，电商市场空间巨大”

WEILANEWRETAIL

电商模式差异

电商本质：货架型的传统电商模式

主要流量类型：搜索流量

用户购买心理：刚需

电商本质：以内容推荐为主的内容电商模式

主要流量类型：内容推荐流量

用户购买心理：因为内容而刺激创造的需求

WEILANEWRETAIL

更优的付费推广模型

WEILANEWRETAIL

模

式品牌抖音运营整体模式

篇

•账号短视频•抖音达人直播•蓝V账号直播

WEILANEWRETAIL

短视频内容规划

12345

剧情类视频明星短片话题类视频产品类视频达人视频

根据产品定制的创意剧代言人拍摄的短片可以在抖音发起话题挑战，新品上新可以拍摄专门投放的优秀达人短视频

情短片，将产品植入到通过剪辑分发到账号里，发布挑战视频，造成大的产品视频，介绍产品可以分发到官方账号，

剧情里圈住粉丝规模的传播的功能和性质形成二次传播

WEILANEWRETAIL

抖音达人明星直播

杨颖