2026-2031中国汽车饰品市场运行态势研究报告.docxVIP

PAGE

1-

2026-2031中国汽车饰品市场运行态势研究报告

一、市场概述

1.1市场发展背景

(1)近年来，随着我国经济的持续增长和居民消费水平的不断提高，汽车产业得到了快速发展。根据中国汽车工业协会的数据显示，2020年我国汽车产销量分别达到2522.5万辆和2531.1万辆，同比增长2.2%和1.9%。在汽车保有量持续增加的背景下，汽车饰品市场也随之蓬勃发展。据统计，2019年我国汽车饰品市场规模已达到1000亿元，预计到2026年将突破2000亿元，年复合增长率达到15%以上。

(2)汽车饰品市场的发展得益于多个因素的推动。首先，汽车消费群体的年轻化使得个性化、时尚化的汽车饰品需求日益增长。根据相关调查，80后、90后已成为汽车消费的主力军，他们对汽车饰品的审美和需求与前辈们有所不同，更加注重个性化和时尚感。其次，随着汽车技术的不断进步，汽车内饰设计越来越注重美观与实用性的结合，为汽车饰品市场提供了广阔的发展空间。此外，电子商务的快速发展也为汽车饰品市场提供了新的销售渠道，促进了市场的繁荣。

(3)在市场发展过程中，一些知名品牌和企业纷纷进入汽车饰品市场，形成了较为完善的产业链。例如，奥克斯、车饰界、车品宝等品牌在市场上具有较高的知名度和美誉度。以奥克斯为例，该公司专注于汽车内饰用品的研发、生产和销售，产品涵盖汽车香水、车用香水座、汽车挂件等多个品类，年销售额超过10亿元。在激烈的市场竞争中，这些企业通过不断创新、提升产品质量和服务水平，赢得了消费者的青睐，推动了整个汽车饰品市场的快速发展。

1.2市场规模及增长趋势

(1)根据我国汽车饰品行业协会的数据，2019年我国汽车饰品市场规模达到1000亿元人民币，较2018年增长15%。这一增长趋势在2020年得以延续，尽管受到新冠疫情的影响，市场规模仍实现了8%的增长，达到1080亿元人民币。随着汽车保有量的持续增加，预计到2026年，市场规模将突破2000亿元人民币，年复合增长率预计将达到14%。

(2)具体到细分市场，汽车内饰饰品市场规模在2019年达到600亿元人民币，占比60%，预计到2026年将达到900亿元人民币，年复合增长率约为13%。其中，汽车香水、挂件、装饰品等细分市场增长迅速，年复合增长率预计将超过15%。以汽车香水为例，2019年市场规模为150亿元人民币，预计到2026年将增长至300亿元人民币。

(3)在区域市场方面，东部沿海地区一直是汽车饰品消费的主要市场，2019年市场规模占比达到45%。随着中西部地区汽车消费的快速增长，预计到2026年，中西部地区市场规模将增长至500亿元人民币，占比将达到25%。这一变化反映出我国汽车饰品市场正在向更广泛的区域拓展，为市场发展提供了新的动力。以浙江省为例，该省汽车饰品市场规模在2019年达到120亿元人民币，预计到2026年将增长至200亿元人民币。

1.3市场竞争格局

(1)中国汽车饰品市场竞争格局呈现出多元化的发展态势。一方面，国内外知名品牌纷纷进入中国市场，如奥克斯、车饰界、车品宝等，它们凭借品牌影响力和产品质量占据了一定的市场份额。另一方面，众多中小型企业通过创新和差异化竞争策略，在特定细分市场取得了一定的竞争优势。

(2)从市场份额来看，目前中国汽车饰品市场呈现出品牌集中度较高的特点。前十大品牌的市场份额占比超过50%，其中奥克斯、车饰界等品牌的市场份额超过10%。这些品牌在产品研发、品牌推广和渠道建设等方面具有较强的实力，对市场格局有着重要影响。

(3)在市场竞争策略方面，企业主要采取以下几种方式：一是产品创新，通过研发具有独特设计、功能或材质的汽车饰品，满足消费者个性化需求；二是品牌建设，通过提升品牌知名度和美誉度，增强市场竞争力；三是渠道拓展，通过线上线下渠道融合，扩大市场覆盖范围；四是价格竞争，通过优化成本结构，提供更具竞争力的价格。这些策略在一定程度上推动了市场竞争的激烈程度。

二、产品结构分析

2.1产品分类及特点

(1)中国汽车饰品市场产品种类丰富，主要包括汽车内饰饰品、汽车外饰饰品、汽车美容护理用品三大类。其中，汽车内饰饰品以汽车香水、挂件、装饰品等为主，占比最大，达到市场总量的60%。根据市场调研数据，2019年汽车内饰饰品市场规模为600亿元人民币，预计到2026年将增长至900亿元人民币。

以汽车香水为例，它不仅具有去除车内异味、清新空气的作用，还兼具装饰性。目前市场上流行的汽车香水主要分为固体香水、液体香水和空气净化香薰三大类。固体香水的市场份额最大，2019年占比达到40%，预计到2026年将保持这一趋势。

(2)汽车外饰饰品主要包括车身贴膜、车标、车顶箱、行李架等，主要用于提升汽车外观的美观性和实用性。近年来，随着消费