2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意与设计专题试卷及解析.pdfVIP

2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意与设计专题试卷及解析1

2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意

与设计专题试卷及解析

2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意与设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在演出项目赞助回报方案设计中，以下哪项不属于核心ROI（投资回报率）评

估维度？

A、品牌曝光度

B、销售转化率

C、票务分成比例

D、社交媒体互动量

【答案】C

【解析】正确答案是C。ROI评估主要关注品牌价值、市场影响和用户互动等软性

指标，票务分成属于财务分成机制，而非赞助回报的设计维度。知识点：赞助回报的核

心是价值交换而非直接财务分成。易错点：容易混淆财务收益与品牌价值回报。

2、赞助商在演出项目中获得”联合品牌推广权”时，最关键的设计要素是？

A、Logo尺寸大小

B、品牌调性匹配度

C、宣传周期长度

D、媒体报道数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌调性匹配度决定联合推广的协同效应，是合作基础。知

识点：品牌联合的核心是价值观一致性。易错点：过度关注显性要素（如Logo）而忽视

隐性匹配度。

3、以下哪种赞助回报形式最能体现”体验式营销”理念？

A、现场广告牌展示

B、VIP专属见面会

C、门票背面印刷

D、官方鸣谢名单

【答案】B

【解析】正确答案是B。体验式营销强调用户参与感，VIP见面会提供沉浸式互动。

知识点：体验营销的核心是创造难忘经历。易错点：将被动曝光等同于体验营销。

4、在设计赞助回报层级时，通常采用的最有效分级依据是？

A、赞助金额区间

B、企业知名度

2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意与设计专题试卷及解析2

C、行业影响力

D、合作历史

【答案】A

【解析】正确答案是A。金额区间是最客观可量化的分级标准，便于操作。知识点：

赞助层级需要清晰量化标准。易错点：主观因素（如知名度）难以标准化。

5、演出项目赞助中，“媒体权益包”通常不包括以下哪项？

A、新闻发布会席位

B、专访安排

C、社交媒体账号托管

D、新闻稿提及

【答案】C

【解析】正确答案是C。账号托管属于运营服务，超出常规媒体权益范畴。知识点：

媒体权益的核心是曝光机会而非运营权。易错点：混淆媒体服务与运营服务边界。

6、赞助回报方案中的”危机公关预案”主要针对？

A、演出取消风险

B、品牌负面关联

C、票务销售不足

D、艺人违约

【答案】B

【解析】正确答案是B。预案主要防范赞助品牌因项目问题受损。知识点：风险管

理是赞助方案必备模块。易错点：将项目风险与品牌风险混为一谈。

7、以下哪项指标最能衡量赞助的”长期品牌资产”效应？

A、单次活动触达人数

B、后续半年品牌搜索量

C、现场销售数据

D、媒体剪报数量

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌搜索量反映持续影响力，是长期资产指标。知识点：品

牌资产需要时间维度衡量。易错点：用短期数据评估长期价值。

8、在设计”数字权益”回报时，最需要关注的是？

A、流量数据真实性

B、内容创意质量

C、平台选择多样性

D、更新频率

【答案】A

2025年演出经纪人演出项目赞助回报方案（ROI）的创意与设计专题试卷及解析3

【解析】正确答案是A。虚假流量会直接导致ROI失真。知识点：数字营销的核心

是数据可信度。易错点：重形式轻实质，忽视数据验证。

9、赞助回报方案中的”差异化设计”主要体现在？

A、回报项目数量

B、行业专属权益

C、视觉呈现方式

D、合同条款细节

【答案】B