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2025年第十一届市场调研大赛题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.在市场调研中，确定调研目标和范围的主要依据是：

A.管理层的期望

B.市场竞争情况

C.调研预算

D.调研时间

答案：A

2.下列哪种方法不属于定性调研方法？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.抽样调查

D.观察法

答案：C

3.在数据处理过程中，将缺失值用平均值替代的方法称为：

A.删除法

B.插补法

C.逻辑回归

D.聚类分析

答案：B

4.市场细分的主要目的是：

A.提高市场占有率

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.优化资源配置

答案：A

5.在市场调研报告中，通常最先呈现的部分是：

A.结论与建议

B.调研方法

C.调研背景

D.数据分析

答案：C

6.下列哪种指标不属于市场规模的衡量指标？

A.销售额

B.产量

C.市场占有率

D.消费者数量

答案：C

7.在问卷设计中，开放式问题的主要优点是：

A.数据易于量化

B.回答率高

C.结果直观

D.便于统计分析

答案：B

8.市场调研中，样本量的确定主要考虑的因素不包括：

A.总体规模

B.调研精度

C.调研时间

D.调研成本

答案：C

9.在市场调研中，用于描述数据集中趋势的统计量是：

A.标准差

B.方差

C.均值

D.中位数

答案：C

10.下列哪种方法不属于市场预测方法？

A.时间序列分析

B.回归分析

C.描述性统计

D.德尔菲法

答案：C

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场调研的步骤包括：

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.常用的定性调研方法包括：

A.深度访谈

B.焦点小组

C.问卷调查

D.观察法

E.实验法

答案：A,B,D

3.数据处理过程中，常用的数据清洗方法包括：

A.缺失值处理

B.异常值处理

C.数据转换

D.数据集成

E.数据归一化

答案：A,B,C

4.市场细分的标准包括：

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.经济因素

答案：A,B,C,D,E

5.市场调研报告中，通常包括的部分有：

A.调研背景

B.调研方法

C.数据分析

D.结论与建议

E.附件

答案：A,B,C,D,E

6.常用的市场预测方法包括：

A.时间序列分析

B.回归分析

C.德尔菲法

D.蒙特卡洛模拟

E.描述性统计

答案：A,B,C,D

7.问卷设计的基本原则包括：

A.目的明确

B.问题简洁

C.逻辑清晰

D.避免引导性问题

E.选项互斥

答案：A,B,C,D,E

8.市场调研中，样本量的确定需要考虑的因素包括：

A.总体规模

B.调研精度

C.调研成本

D.调研时间

E.抽样方法

答案：A,B,C,E

9.数据分析常用的统计方法包括：

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.聚类分析

E.时间序列分析

答案：A,B,C,D,E

10.市场调研中，常用的数据收集方法包括：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手资料收集

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场调研的唯一目的是为了提高销售额。

答案：错误

2.定性调研方法适用于大规模数据的收集和分析。

答案：错误

3.数据清洗是数据处理过程中不可或缺的一步。

答案：正确

4.市场细分可以帮助企业更好地满足不同消费者的需求。

答案：正确

5.市场调研报告中最重要的是数据分析部分。

答案：错误

6.样本量的确定越大越好。

答案：错误

7.开放式问题比封闭式问题更容易进行数据分析。

答案：错误

8.市场预测方法只能用于短期预测。

答案：错误

9.问卷设计时，问题越多越好。

答案：错误

10.市场调研中，二手资料收集是最常用的方法之一。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述市场调研的基本步骤。

答案：市场调研的基本步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据处理和分析、撰写报告。首先，明确调研的目标和范围，然后设计详细的调研方案，包括选择调研方法、确定样本量等。接下来，通过选定的方法收集数据，并对数据进行清洗和整理。然后，运用统计方法对数据进行分析，得出结论。最后，撰写调研报告，提出建议和措施。

2.简述市场细分的标准。

答案：市场细分的标准主要包括地理因素、人口因素、心理因素、行为因素和经济因素。地理因素包括地区、城市规模、气候等；人口因素