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企业品牌形象统一宣传模板

一、模板概述

本模板旨在帮助企业规范品牌宣传内容，保证在不同渠道、不同场景下的品牌形象（包括视觉元素、语言风格、核心信息等）保持高度一致，提升品牌辨识度与专业度。通过标准化流程与内容框架，减少沟通成本，降低品牌传播风险，助力企业实现高效、统一的品牌形象管理。

二、适用场景说明

本模板适用于企业各类品牌宣传场景，具体包括但不限于：

线上宣传：企业官网/公众号推文、微博/小红书等社交媒体内容、短视频平台脚本、线上广告素材等；

线下宣传：展会物料（展架、海报、宣传册）、门店装饰、活动背景板、企业宣传PPT、员工名片等；

对外沟通：媒体新闻稿、合作伙伴通函、客户答谢函、招商资料等；

内部培训：新员工品牌手册、企业文化宣传材料、内部活动通知等。

三、模板操作步骤

（一）前置准备：明确品牌核心要素

在使用模板前，需先梳理并固化企业品牌核心要素，保证所有宣传内容以此为基准：

品牌定位：明确企业行业属性、目标人群、核心优势（如“高端智能家居解决方案提供商，专注品质与科技”）；

品牌Slogan：确定简洁、易记的品牌主张（如“智享生活，品质家”）；

视觉规范：包含标准Logo（彩色/黑白版）、标准色（主色值、辅助色值）、标准字体（标题/字体及字号）、辅助图形等；

核心信息：提炼3-5条必须传递的关键信息（如“10年行业沉淀”“300+项技术专利”“全国联保服务”等）。

（二）确定宣传内容框架

根据宣传场景选择对应的内容框架（以“线上推文”和“线下展架”为例，其他场景可参照调整）：

【示例1：线上推文框架】

模块

内容说明

标题

包含品牌关键词+吸引点，控制在20字内（如“智享生活，品质家：新品X系列重磅上市”）

导语

用1-2句话点明主题，引发目标用户兴趣（如“还在为家居智能化烦恼？X系列为你而来”）

结构

核心信息（技术/服务优势）→用户痛点解决→案例佐证→行动引导

配图要求

主图：产品/场景图，符合品牌视觉规范；配图：数据图/用户证言图，标注来源

互动引导

结尾设置互动问题（如“你最期待智能家居的哪些功能？”）或活动入口

落款

品牌名称+官网入口/公众号二维码（非具体网址，文字描述如“访问官网知晓更多”）

【示例2：线下展架框架】

模块

内容说明

主题

突出活动核心，结合品牌Slogan（如“智享生活，品质家——2023新品全国巡展”）

核心信息区

分点列出3条关键信息（字号最大，位置居中）

视觉布局

Logo置于顶部，主图居中，辅助图形点缀边缘，保持留白

辅助信息

展会时间、地点、展位号、联系方式（电话以“客服：400-X-”格式，非真实号码）

底部

企业Slogan+品牌Logo

（三）填充模板内容

内容撰写：根据框架填充具体文字，保证语言风格统一（如科技型企业可简洁专业，消费品牌可亲切活泼），避免口语化、歧义表述；

视觉设计：严格遵循品牌视觉规范，Logo、颜色、字体等元素不得随意更改，图片需高清、无版权风险；

场景适配：针对不同渠道调整细节（如推文文字可适当分段加emoji，展架文字需远距离清晰可见）。

（四）审核与校对

初稿审核：由内容撰写人自查，保证核心信息准确、无错别字；

品牌合规审核：交由品牌负责人*审核，确认是否符合品牌定位与视觉规范；

法务合规审核：涉及宣传功效、数据等内容时，需法务专员*审核，避免虚假宣传或法律风险；

终稿确认：审核通过后定稿，输出最终版本（标注版本号及更新日期）。

（五）输出与应用

根据宣传渠道需求，输出不同格式文件（如JPG/PNG图片用于线下物料，Word/用于文字稿件），并同步归档至企业品牌资源库，方便后续复用与更新。

四、宣传内容模板表格

（一）通用宣传物料信息表

物料名称

适用场景

核心要素（标题/要点/视觉规范）

联系方式

审核人

版本号

更新日期

新品上市推文

公众号/官网

标题含“新品+品牌名”；突出技术参数+用户案例；配图3张（产品主图+细节图+场景图）

客服：400-X-

品牌负责人*

V1.2

2023-10-01

展会展架

行业展会

主题“巡展+品牌Slogan”；核心信息分3点（技术/服务/优势）；尺寸：80cm×200cm；材质：KT板

展位号：A3-15

市场经理*

V2.0

2023-09-15

媒体新闻稿

行业媒体发布

标题“企业名+事件+行业价值”；导语5W1H；含背景、进展、意义；结尾附企业简介

媒体联系人：公关专员*

法务专员*

V1.0

2023-10-10

（二）线上推文细化模板（示例）

[品牌名]×[场景/活动]：[核心价值点]（如“智享生活，品质家：X系列智能冰箱守护每一餐新鲜”）

[用户痛点]+[品牌解决方案]（如“担心食材不新鲜？X系列智能冰箱以-30℃深冷锁鲜技术，让美味持久如初”）

核心优势1：[技术/服务描述