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虚假宣传责任裁判要点

引言

虚假宣传作为市场竞争中的“隐形毒瘤”，不仅侵害消费者合法权益，更破坏公平竞争的市场秩序。在司法实践中，如何准确认定虚假宣传行为、合理划分责任主体及责任形式，是法院审理此类案件的核心难点。近年来，随着短视频、直播带货等新型营销方式的兴起，虚假宣传的表现形式愈发多样，裁判规则也面临新的挑战。本文以司法裁判为视角，围绕虚假宣传责任的核心要点展开系统分析，旨在为法律实践提供可参考的逻辑框架。

一、虚假宣传的法律界定与裁判基础

（一）不同法律规范中的定义辨析

虚假宣传的法律规制散见于多部法律，理解其内涵需从规范体系出发。《反不正当竞争法》第8条明确禁止“经营者对其商品的性能、