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2024年电子商务数据分析职业技能等级认定

考试真题（二）（含答案解析）

第一部分：单项选择题（共20题，每题1分）

1、数据清洗的核心目的是？

A.增加数据量

B.消除异常值

C.提升可视化效果

D.扩展数据维度

答案：B

解析：数据清洗主要处理数据中的缺失值、重复值及异常值，保数据质量。A错

误，清洗不增加数据量；C是可视化阶段目标；D属于数据扩展，非清洗核心。

2、电商网站UV指的是？

A.页面浏览次数

B.独立访客数量

C.总成交金额

D.平均停留时长

答案：B

解析：UV（UniqueVisitor）指独立访客数，同一用户多次访问计为1次。A是PV

（页面浏览量）；C是GMV（总成交额）；D是用户行为指标，均非UV定义。

3、网络爬虫适用的场景是

A.实时交易数据

B.用户隐私信息

C.公开网页内容

D.内部系统日志

答案：C

解析：爬虫用于抓取互联网公开可访问的网页数据。A通常来自数据库接口；B涉

及隐私违法；D属于企业内部数据，无法通过爬虫获取。

4、计算转化率时分子是？

A.点击量

B.下单量

C.访客数

D.展示量

答案：B

解析：转化率二(下单量/访客数)x100%oA是点击量，用于计算点击率；C是分

母；D是曝光量，与转化率无直接计算关系。

5、RFM模型中R代表？

A.消费频率

B.消费金额

C.最近消费时间

D.累计消费次数

答案：C

解析：RFM模型中，R(Recency)是最近一次消费时间，F(Frequency)是消费频

率，M(Monetry)是消费金额。A对应F,B对应M,D是累计次数非R定义。

6、数据可视化的主要作用是？

A.替代数据分析

B.简化数据理解

C.存储原始数据

D.加密敏感信息

答案：B

解析：可视化通过图表直观呈现数据规律，降低理解门槛。A错误，分析是核心，

可视化是工具；C是数据库功能；D是数据安全范畴。

7、用户复购率的计算周期是？

A.任意时间段

B.固定统计周期

C.单次购物行为

D.用户生命周期

答案：B

解析：复购率需在固定周期（如月/季度）内统计重复购买用户比例。A无明周

期无意义；C是单次购买；D是长期维度，非计算周期。

8、A/B测试的关键是？

A.样本量一致

B.仅测试一个变量

C.延长测试时间

D.增加测试维度

答案：B

解析：A/B测试需控制单一变量，保结果差异由测试因素引起。A错误，样本量

需足够但不必绝对一致；C、D可能引入干扰因素。

9、GMV的计算不包含

A.已支付订单

B.未支付订单

C.退款订单

D.促销订单

答案：C

解析：GMV（总成交额）统计所有下单金额，包含未支付但不包含已退款订单。A、

B、D均计入，C需扣除。

10、用户画像的核心数据是？

A.社交动态

B.消费行为

C.网页浏览

D.设备信息

答案：B

解析：用户画像通过消费行为（如频次、偏好）刻画核心特征。A、C、D是辅助信

息，非核心数据。

11、数据抽样的目的是？

A.提高数据精度

B.减少计算成本

C.消除数据误差

D.增加数据维度

答案：B

解析：抽样通过部分数据推断总体，降低存储和计算成本。A错误，抽样可能降低

精度；C误差无法消除；D与抽样无关。

12、漏斗分析主要关注？

A.用户留存路径

B.商品销售排名

C.广告投放渠道

D.库存周转效率

答案：A

解析：漏斗分析用于分析用户从进入到转化的各环节流失情况，反映留存路径。B

是排名分析；C是渠道分析；D是库存分析。

13、相关系数接近1表示？

A.无相关性

B.强负相关

C.强正相关

D.弱相关性

答案：C

解析：相关系数范围[-1,1],接近1表示变量间强正相关，接近-1为强负相关，0

为无相关。A对应0,B对应-1,D对应接近0。

14、SQL中筛选数据的语句是？

A.SELECT

B.FROM

C.WHERE

D.GROUPBY

答案：C

解析：WHERE子句用于筛选符合条件的数据行。A用于选择列；B指定表；D用于分

组统计。

15、用户流失预警的核心指标是？

A.客单价

B.访问间隔

C.页面跳出率

D.收藏数量

答案：B

解析：长期未访问(访问间隔过长)是流失前兆。A是消费能力；C是单次访问质