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商业外观知识产权保护制度的多维审视与完善路径

一、引言

1.1研究背景与动因

在经济全球化进程不断加速、市场竞争愈发激烈的当下，商业外观作为商品或服务外在呈现形式，已成为企业参与市场竞争的关键要素。从独特的产品包装、店铺装潢，到别具一格的服务方式，商业外观不仅是企业形象的直观展现，更是消费者识别和选择商品或服务的重要依据。

以可口可乐的弧形瓶为例，其独特的外形设计自1915年诞生以来，历经百余年，已成为可口可乐品牌的标志性象征。消费者在琳琅满目的饮料货架前，仅凭这一独特的瓶身形状，就能迅速识别出可口可乐，这一商业外观为可口可乐在全球饮料市场赢得了显著的竞争优势。再如星巴克咖啡店，其独特