新媒体内容电商运营项目完成情况回顾及下阶段计划.pptx

第一章项目背景与目标设定第二章内容策略与运营复盘第三章供应链协同与效率提升第四章用户增长与留存策略第五章营销活动与ROI分析第六章未来三年发展计划1

01第一章项目背景与目标设定

项目启动背景与市场机遇2023年初，公司战略调整，聚焦新媒体内容电商领域，目标是利用短视频和直播带货模式抢占下沉市场。当时数据显示，抖音电商年GMV突破万亿，其中农产品和日用品类目增长迅猛，例如“李佳琦直播间”单场直播销售额超10亿。项目启动时，我们选择以“家乡优品”为核心，通过本地主播+全国联播模式，初期计划覆盖3个省份，50个县区，目标用户是25-45岁的家庭主妇群体。竞品分析显示，传统电商平台在内