酒类品牌与创意手工坊结合的文化推广方案.docVIP

i

i

PAGE/NUMPAGES

i

一、方案目标与定位

（一）核心目标

酒类品牌层面：借创意手工坊的互动性、文化体验感（25-40岁文化爱好者），打破酒类“单一消费”认知，打造“手工创作+酒文化体验”差异化场景，传递“匠心、文化、沉浸式”品牌调性，吸引注重精神消费的群体，提升品牌文化附加值与市场竞争力。

文化推广层面：依托酒类品牌的消费流量、文化底蕴，为创意手工（如酒器制作、传统工艺）提供展示与传承平台，推动手工文化从“小众创作”走向大众消费场景，扩大文化传播影响力，助力传统工艺活化。

活动层面：以“创意手工+酒文化”为纽带，形成“文化体验-互动参与-消费转化”闭环，增强消费者与品牌的情感链接，实现酒类品牌商业价值与手工文化推广价值双赢。

（二）定位

方案性质：非浅层手工活动，而是以“文化共鸣+场景深度融合”为核心的推广运营，聚焦酒类品牌的“文化底蕴、品质感”与创意手工坊的“互动性、匠心精神”适配，兼顾文化调性与消费体验。

受众定位：覆盖酒类文化爱好者（酒器收藏者、酿造文化关注者）、创意手工人群（手作爱好者、文创消费者）、中青年都市白领（25-40岁，注重体验式消费），以及关注传统文化传承的家庭与亲子群体。

二、方案内容体系

（一）酒文化与手工坊场景融合

主题场景打造：结合酒类文化（如酿造历史、酒器文化）设计手工坊空间——设置“酒文化展示区”（陈列传统酒器、酿造工具，搭配文字解说）；手工创作区划分“酒器制作区”“酒标设计区”，配备专业手工工具与材料（如陶土、木料、彩绘颜料）；播放传统民乐或酿造主题音乐，营造“匠心+文化”沉浸式氛围。

主题化体验场景：推出“酒文化手工课程”（如“传统陶土酒壶制作课”“个性化酒标设计课”），课程融入酒类知识讲解（如不同酒器适配的酒种、酒标文化历史）；提供“手工+品酒”套餐（课程结束后品鉴对应酒类，搭配手工小食）；工作人员身着传统服饰或工装，强化主题代入感。

（二）创意手工互动活动策划

沉浸式文化活动：举办“酒文化手工季”系列活动——“传统酒器复刻工坊”（邀请非遗手艺人指导，参与者复刻古代酒器，成品可带走或定制刻字，搭配酿造文化分享）；“个性化酒礼定制课”（指导参与者手工制作酒礼盒、装饰酒瓶，用于节日馈赠，搭配饮酒礼仪教学）；“亲子手工专场”（设计简易酒标涂鸦、迷你酒器制作，传递酒文化中的家庭团聚理念），增强参与感。

社交传播活动：发起“我的酒文化手作”内容征集，鼓励消费者拍摄手工创作过程、成品照片（如自制酒壶与酒品合影、定制酒礼展示），带话题#酒类品牌创意手工坊#分享至社交媒体，优质内容可获免费课程名额或酒类产品；设置“手作打卡点”（成品展示区、文化展示区），引导消费者打卡传播，扩大线上文化热度。

（三）文化衍生品与转化设计

衍生品开发：推出“酒文化手工衍生品”（如参与者手作酒器复刻款、定制酒标贴纸、手工酿造体验装），衍生品与酒类产品组合成“文化消费套餐”（如手工酒壶+对应酒品），满足消费者收藏与馈赠需求，延伸文化体验。

消费转化链路：在手工坊现场、社交内容中标注酒类产品、手作衍生品购买渠道；推出“文化消费福利”（如参与手工课赠酒类折扣券、消费满额赠手工体验名额）；针对企业客户，推出“酒文化手工团建套餐”（如公司文化活动、客户答谢会，含定制手工课、酒类品鉴），拓展B端文化推广场景。

三、实施方式与方法

（一）筹备阶段（1.5-2个月）

资源对接与内容规划：筛选合作创意手工坊（优先有传统工艺资源、非遗合作经验的机构）、非遗手艺人或手工导师；确定手工课程体系（3-5类核心课程）、酒文化展示内容（如酿造历史、酒器演变）；明确活动主题（每月1个核心主题，如“陶土酒器月”“传统酒礼月”）、推广时间表。

团队组建与准备：成立专项执行小组（酒类品牌2-3人+手工坊1-2人+文化顾问1人），明确职责（品牌方负责产品供应、文化内容策划；手工坊负责课程设计、导师安排；共同负责传播推广）；完成手工材料采购、酒文化展品收集、宣传物料制作；对接宣传渠道（文化平台、手工社群、社交媒体），准备活动物料（如课程手册、文化周边）。

（二）落地阶段（分阶段推进）

场景布置与预热：首周完成手工坊主题场景改造（展示区搭建、创作区布置）；通过双方官方账号、文化社群发布改造花絮、课程预告，发起“手工课预约”，推出“早鸟优惠”吸引关注。

活动执行：每月按计划开展主题活动——活动前3天发布课程详情、导师介绍、文化分享内容；活动当天按“签到入场-文化讲解-手工创作-作品点评-品酒体验-分享传播”流程执行；安排专人引导参与、记录素材（照片、视频），实时收集