创新创业管理PPT第4章.pptxVIP

DREAMSETSAIL创新创业管理——基于数字时代实践主编王楠陈劲姚项军中国人民大学出版社·北京·

第4章e7d195523061f1c0dc554706afe4c72a60a25314cbaece805811E654B44695D34B3D154CCFD5D798F6FEAD99EAA8F1ADC3D4AFA5BC9ED0BB3A4B45073A038AC38E89AB54D31AA59602B9F1C62EC0818B1DB080DD040D97591D2FF289EBEB8E35B7276B8EFEC5C56BEFE0A7A095A3D4D5162319A877B0C21381B9DE440E45204211315B创业机会

目录CONTENTS12创业机会的识别3创意、创新与创业机会创业机会的构建4创业机会的评价5数字经济时代的创业机会

引例“认养一头牛”——一个全新的乳制品品牌2012年，“新晋奶爸”徐晓波抱着“打造出一杯中国人的好牛奶”的想法，决定离开所在的房地产行业，投身乳制品行业。在商业模式方面，“认养一头牛”跳出传统产品思维，转向服务、体验与时间维度的创新。徐晓波创办“认养一头牛”的原因是什么？“认养一头牛”的商业模式有什么特点？思考

第1节

创意、创新与创业机会

一、创业机会的概念Schumpeter指出，创业机会是通过把资源创造性地结合起来，满足市场的需要，创造价值的一种可能性创业机会具有吸引力、持久性和适用性，并伴随着能够为客户创造和增加使用价值的产品和服务创业的核心在于机会

一、创业机会的概念创业机会的特征：

一、创业机会的概念机会窗口与创业机会

二、创业机会的来源客观存在论机会是客观存在于市场中，然后被独具慧眼的创业者所发现的机会创造论机会存在于创业者与利益相关者及其所处情境的关系之中，创业机会是创业者与利益相关者在创业过程的互动中社会建构的识别利用评估

三、创意、创新与创业机会的关联创意可以看作是一种“灵光一现”的现象创新是创意的体现，是新思想首次商业化的过程创业是价值创造的落地实践过程

第2节

创业机会的识别

一、创业机会识别的方法机会识别的本质是创业者与外部环境互动的过程观察趋势：创业者需要具有通过现状来预测趋势的能力，并从中寻找创业机会技术变革、政策和制度变革、社会和人口结构变革，以及产业结构变革等都能产生创业机会。

一、创业机会识别的方法趋势变化带来的典型创业机会趋势变化产生新业务、产品和服务机会创立的企业对健康更加关注健康App、健身中心北京卡路里科技（Keep）、丁香园移动互联网技术短视频App、社交媒体App快手、字节跳动、小红书重视清洁能源电动汽车小鹏汽车、蔚来汽车、理想汽车人工智能技术AI智能产品、无人驾驶汽车科大讯飞、百度美丽乡村建设乡村旅游、智慧农业鲁家村、农信互联

一、创业机会识别的方法解决问题：创业的根本目的是满足顾客需求，市场痛点就是机会所在问题解决方案企业（项目）名称打车难，偏远区域无出租车利用移动互联网技术，构建网约车平台滴滴出行、曹操出行、神州专车经济困难的大病患者无钱医治创建一个以网络为基础的“众筹”平台，帮助重疾人群看病就医水滴筹、轻松筹国产奶低质量的印象根深蒂固引进优良品种、科学管理、发展社区模式认养一头牛食品安全问题自媒体＋众筹检测＋合格产品零售电商老爸测评乡村老师任务繁重，时间不足设计一个简单易用的教学工具包一公斤盒子

一、创业机会识别的方法寻找市场缺口：通过市场细分，创业者可以发现某些特定群体对产品或服务的需求未得到满足，这也是机会的常见来源市场缺口导致新的商业机会企业（项目）名称在大众化的购物网站很难找到符合中产消费群体审美的商品把追求设计感的用户群体和分散的独立设计师品牌对接起来，搭建一个生活美学平台一条市场上缺少既能兼顾设计，又质优价廉的小商品通过与供应商进行现金交易和大规模委托生产，从而保证质量的同时降低产品价格名创优品传统服装企业无法兼顾大规模和个性化的服装生产利用智能生产管理系统，实现大规模定制模式红领

二、提升创业机会识别能力

二、提升创业机会识别能力先前知识：先前知识与创业机会识别具有高度相关性有关市场的先前知识有关服务市场方式的先前知识有关顾客问题的先前知识特殊的兴趣知识和总体的行业知识教育和过去经历是先前知识的两个重要来源

二、提升创业机会识别能力创业警觉性：创业者对信息高度敏感地获取和解读的能力高度敏感敏锐把握正确解读创业者可以通过后天的培养和训练，提升自身的创业警觉性。

二、提升创业机会识别能力个人社会关系网络的深度和广度影响创业机会识别强关系以频繁相互作用为特点，形成于亲戚、密友和配偶之间主要形成于具有相似意识的个人之间，从而倾向于强化个人已有的见识与观念弱关系以不频繁的相互作用为特点，形成于