茉莉蜜茶活动.pptxVIP

演讲人：日期:茉莉蜜茶活动

目录CATALOGUE01活动背景与目标02活动内容规划03视觉设计元素04执行策略05推广渠道06评估与反馈

PART01活动背景与目标

高端健康饮品定位通过突出“12小时鲜花吐香”工艺和茶叶原产地溯源体系，与普通果味茶饮形成鲜明区隔，建立“茶中香水”的高端品牌认知。差异化竞争策略场景化消费引导将产品与下午茶、办公休闲、闺蜜聚会等精致生活场景深度绑定，打造“第三空间”饮品消费新范式。茉莉蜜茶以天然双瓣茉莉窖制为核心卖点，强调其无添加、低糖的健康属性，瞄准追求品质生活的都市白领及健康饮食爱好者群体。产品市场定位分析

核心营销目标设定010203品牌认知度提升通过季度主题营销活动，使目标人群对茉莉蜜茶工艺特色的认知度提升40%，建立“专业茉莉茶饮”品牌标签。销售渠道拓展实现商超渠道铺货率增长25%，重点城市便利店终端陈列达标率90%，同步开发线上新零售渠道。用户粘性培养通过会员体系搭建，使复购率提升至35%，核心用户群年消费频次达12次以上。

目标受众细分精致生活追求者25-35岁都市女性，月收入8000+，关注小红书/微博美食品类，愿意为品质支付溢价，重视产品颜值与社交属性。健康饮食践行者28-40岁文化消费群体，对非遗工艺、传统茶文化有认同感，偏好具有文化叙事的产品包装设计。30-45岁新中产家庭，有定期采购高端饮品习惯，关注成分表和原产地信息，对糖分摄入敏感度较高。传统文化爱好者

PART02活动内容规划

主题创意与亮点设计双瓣茉莉品鉴会以“双瓣茉莉·香醇之源”为主题，通过展示双瓣茉莉的花朵形态、窖制工艺及吐香特性，结合专业讲解，让参与者深入了解茉莉蜜茶的原料优势与独特风味。夜间赏香专场根据茉莉花凌晨绽放吐香的特性，设计夜间限时活动，在灯光氛围下品鉴蜜茶，同步讲解茉莉花吐香的科学原理与茶饮制作工艺。茉莉花艺工坊邀请花艺师现场教学茉莉花束制作，结合茉莉蜜茶品饮，传递“花与茶”的美学融合，增强活动的文化氛围与体验感。

互动环节实施方案设置不同窖制时长的茉莉蜜茶样品，邀请参与者盲测并投票选出“最佳香气奖”，获胜者可获赠限量版茉莉蜜茶礼盒，强化品牌记忆点。盲测挑战赛DIY调饮体验茉莉知识问答提供茉莉蜜茶基底与多种辅料（如蜂蜜、柠檬、薄荷），由调饮师指导参与者调配个性化茶饮，并评选创意配方，提升参与感与社交传播性。围绕茉莉品种、采摘时间、窖制工艺等设计有奖问答，穿插茶艺表演，寓教于乐中传递品牌专业度。

促销策略制定限时窖制工艺体验券购买指定规格茉莉蜜茶可获赠“茉莉窖制工坊参观券”，近距离观察双瓣茉莉与茶叶融合过程，深化消费者对产品品质的信任。联名款预售活动与知名茶器品牌合作推出联名茶具套装，预售期间附赠双瓣茉莉干花标本及茶谱手册，突出收藏价值与文化属性。社交媒体打卡返现设置活动专属打卡点，参与者发布茉莉蜜茶品鉴图文并带话题，可凭截图领取现金券或小样，扩大线上曝光率。

PART03视觉设计元素

自然清新与典雅结合通过渐变光晕、流动线条等设计元素模拟茉莉吐香过程，从花苞到绽放的12小时香气释放轨迹，增强品牌故事感染力。动态香气可视化茶饮质感表现运用透明层叠设计展现蜜茶通透质感，结合茉莉花瓣悬浮效果，传递产品茶香与花香交融的核心卖点。以双瓣茉莉的洁白丰腴为灵感，采用淡雅色调（如米白、浅绿、香槟金）为主视觉色彩，搭配水墨晕染或工笔花卉手法，突出茉莉的东方美学韵味。主视觉概念与风格

宣传物料设计标准印刷品色彩规范主色采用Pantone11-0607TCX（茉莉白）与Pantone15-0343TCX（蜜茶绿），辅助色系包含3种梯度香槟金，确保线上线下物料色彩一致性。图文比例控制动态素材制作所有平面物料需遵循3:7视觉黄金比——30%区域用于茉莉特写摄影（需包含晨露未晞的采摘场景），70%留白区域搭配书法字体产品文案。短视频广告必须包含花瓣飘落-茶汤倾注-蜜色晕染三段式转场，背景音效需采集真实茉莉花田环境声。123

现场视觉布置方案灯光叙事系统采用DMX512协议控制2000K-4000K色温渐变灯光，模拟从午后到凌晨的12小时光照变化，呼应茉莉吐香的自然周期。茶艺互动装置定制重力感应茶台，当参与者倾倒茶汤时，投影地面会实时生成茉莉花纹样扩散动画，同步触发对应香氛系统。沉浸式香气体验区设置恒温恒湿透明花房装置，每小时自动释放茉莉精油雾汽，配合环形LED屏播放花苞夜间绽放的延时摄影。

PART04执行策略

时间节点与日程安排茉莉采摘与处理阶段根据茉莉花吐香特性，严格安排在午后三点至次日凌晨三点完成采摘，确保花朵处于最佳绽放状态。需提前一周与花农签订采摘协议，并安排专人监督采摘质量。茶叶窖制与调配阶段在茉莉花采摘后24小时内完成茶叶与鲜花的混合窖制，持续48小时低温慢烘。需预留3天缓冲期应对天气变化导致的工艺调