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2025年市场营销策略产品推广专项试卷及答案

一、单项选择题

1.以下哪种产品推广渠道更适合针对年轻时尚群体的潮流电子产品？()

A.老年活动中心宣传

B.时尚潮流杂志广告

C.农业合作社推广

D.传统广播电台广告

答案：B

解析：年轻时尚群体更关注时尚潮流相关的内容，时尚潮流杂志的受众与潮流电子产品的目标客户群体契合度高，能够精准地将产品信息传递给目标客户。而老年活动中心的人群主要是老年人，与潮流电子产品的目标客户不符；农业合作社的成员主要从事农业相关活动，也不是潮流电子产品的主要目标客户；传统广播电台广告虽然受众广泛，但缺乏针对性，不如时尚潮流杂志广告精准。

2.产品推广中，“饥饿营销”策略的核心是()

A.大量生产产品

B.降低产品价格

C.制造供不应求的“假象”

D.快速推出新产品

答案：C

解析：“饥饿营销”是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、维持商品较高售价和利润率的目的。大量生产产品不符合饥饿营销的理念；降低产品价格也不是饥饿营销的核心，饥饿营销往往维持较高售价；快速推出新产品与饥饿营销中控制产品供应节奏的特点不符。

3.当企业推出一款新的高端护肤品时，最适合的推广方式是()

A.在夜市摆摊促销

B.邀请美妆博主进行产品评测和推荐

C.在小学门口发放传单

D.在公交站张贴大幅海报宣传价格优势

答案：B

解析：高端护肤品的目标客户通常是关注美妆、有一定消费能力的人群。美妆博主在美妆领域有一定的影响力和粉丝基础，他们的产品评测和推荐能够吸引目标客户的关注，提高产品的知名度和可信度。在夜市摆摊促销，夜市人群复杂，难以精准触达高端护肤品的目标客户；在小学门口发放传单，小学生不是高端护肤品的目标客户；高端护肤品强调品质和品牌，而不是价格优势，在公交站张贴大幅海报宣传价格优势不符合产品定位。

4.以下关于社交媒体推广的说法，错误的是()

A.可以实时与消费者互动

B.推广成本一定比传统广告低

C.能够精准定位目标客户

D.可以快速传播产品信息

答案：B

解析：社交媒体推广虽然有很多优势，如可以实时与消费者互动、能够精准定位目标客户、可以快速传播产品信息等，但它的推广成本不一定比传统广告低。在社交媒体上进行大规模的推广，如邀请知名博主合作、投放精准广告等，可能会产生较高的费用。而且不同的传统广告形式成本差异也很大，不能一概而论地说社交媒体推广成本就一定低。

5.产品推广中，口碑营销的关键在于()

A.大量投放广告

B.提高产品质量和服务水平

C.降低产品价格

D.频繁举办促销活动

答案：B

解析：口碑营销是指企业通过消费者的口口相传，将产品信息传播出去。要获得良好的口碑，关键在于提高产品质量和服务水平，让消费者对产品和服务满意，从而愿意向他人推荐。大量投放广告主要是提高产品的知名度，但不一定能形成良好的口碑；降低产品价格和频繁举办促销活动可能会吸引消费者购买，但如果产品质量和服务跟不上，也难以形成正面的口碑。

6.某企业计划推广一款新型智能手表，针对商务人士，以下哪个推广渠道最不合适？()

A.商务论坛广告

B.高尔夫球场广告

C.幼儿园门口宣传栏

D.机场贵宾休息室广告

答案：C

解析：商务人士通常会关注商务相关的信息和活动场所。商务论坛是商务人士交流的平台，在上面做广告可以精准触达目标客户；高尔夫球场是商务人士经常活动的场所之一，在那里做广告有机会让目标客户看到；机场贵宾休息室也是商务人士经常停留的地方，适合进行广告投放。而幼儿园门口宣传栏的受众主要是家长和幼儿园工作人员，与商务人士的目标群体不相符，所以是最不合适的推广渠道。

7.产品推广的市场细分依据不包括()

A.地理因素

B.人口因素

C.产品颜色

D.心理因素

答案：C

解析：市场细分是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干个顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在着明显的差别。地理因素（如不同地区的市场需求差异）、人口因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如消费者的生活方式、价值观等）都是常见的市场细分依据。而产品颜色只是产品的一个属性，不能作为市场细分的主要依据。

8.在产品推广中，事件营销的特点不包括()

A.突发性

B.持续性

C.新闻价值

D.传播速度快

答案：B

解析：事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。事件营销往往具有突发性，能够迅速吸引公众的注意力；具有新闻价值，容易引起媒体的报道；传播速度快，能够在短时间内让