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计算广告应用中的问题与对策研究

王小慧

摘要通过研究目前计算广告在应用过程中出现的问题发现计算广告给广告业广告主以及消费者均

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带来了一定的冲击和挑战。对广告行业而言，计算广告使广告垄断与竞争压力加剧、技术依赖与复杂性增强、

广告作弊与欺诈现象时有发生对于广告主而言品牌安全问题凸显广告创意缺失广告费用上升对于平台

；，、、；

用户而言，隐私和数据安全受到威胁、陷入信息局限与知识狭隘、面临精神压力与决策困难。若要扭转当前困

局亟须广告行业广告主以及消费者三方协同发力共同推动计算广告的规范化应用与发展

，、，。

关键词：计算广告；广告垄断；广告作弊；品牌安全；隐私泄露

近年来随着大数据和人工智能技术的迅速发展催以率先运用该技术其通过数据分析与深度学习算法在

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生了基于计算机技术、数据与算法的计算广告。其凭借精所创立的平台上对用户进行广告定向投放，能够提供高

准定向灵活的广告形式实时反馈和调整等优势成为广度个性化的广告服务进而吸引更多广告主选择在这类

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告行业的新宠并得以广泛应用从数据计算发展到数据平台上进行广告投放而随着广告主在此类平台上的集

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的深度挖掘与关联性分析计算技术似乎已经发展到一中度不断提升掌握大量用户数据以及广告资源的互联

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切皆可计算的地步不过从业者需清楚地认识到任何技网巨头逐渐在广告市场中占据垄断地位甚至能够在一

”，，，

术都有其技术性限制都有使用范围的限制都有其力不定程度上操控广告市场的竞争格局这将对传统的中小

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