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营销2025.02

使用包含特定用途的关键词对广告点击率的影响分析

朱嘉方

（厦门工学院外国语学院福建厦门361000）

摘要：随着互联网和移动设备的广泛普及，数字广告市场正经历爆炸式增长，广告投放已经成为企业吸引消费者的重要

手段之一。广告商越来越依赖精确投放策略来提高广告效果，而关键词的选择是影响广告效果的关键因素之一。消费者通常

通过搜索引擎、社交媒体等平台查找所需的产品和服务。因此，广告商在选择关键词时，必须深入了解消费者的搜索习惯和偏

好，才能有效设计出与目标受众需求高度匹配的特定用途关键词。通过精准定位，广告商能够更好地抓住目标受众的注意力，

提高广告的吸引力和点击率。本文通过文献综述、理论分析和数据分析，探讨了特殊用途关键词对广告点击率的影响。研究

采用普通最小二乘法（OLS）回归模型进行实证分析，结果显示，加入特殊用途关键词不仅能精准定位用户需求，还能显著提高

广告的点击率，增强了广告的整体效果。

关键词：关键词；点击率；展示广告

中图分类号：F713.8文献识别码：ADOI：10.19932/j.cnki.22-1256/F.2025.02.062

在数字营销领域，点击率是衡量广告效果的重要指标，与联系。高曝光率和由此产生的高转化率将有助于广告商

它直接反映了用户对广告的兴趣和反应，是评估广告效果的采取更进一步的行动，以提升广告的整体效果。此外，点击

重要参考依据。随着数字广告技术的迅速发展，广告商和营率还会间接影响广告的排名和成本。搜索引擎在对广告进

销人员越来越重视通过优化广告策略来提高点击率，从而增行排名时，广告主会根据广告商提交的出价以及之前广告的

强广告的投放效果。然而，尽管关于广告内容、关键词相关点击率进行综合考量，因此，消费者每次点击广告，广告商都

性和广告时间对点击率影响的研究已经相对成熟，但对于特需要支付一定的费用。点击率的提升不仅能提高广告的曝

定用途关键词（如用餐场景、日常使用场景等）和广告展示形光度和品牌知名度，同时也可能导致广告成本的增加。通过

式之间调节作用的研究却较少。此外，虽然广告的视觉吸引密切关注点击率，广告商可以合理安排广告和营销预算，从

力和精准的广告定位对点击率有显著影响，但以往的研究大而优化广告投放策略，这种优化过程可以通过修改广告内

多是将广告作为一个整体来分析，很少将不同广告中包含的容、调整文本设计和选择合适的关键词来实现。总之，点击

特定关键词组合起来，考察它们的互动效应。这种研究的缺率的管理是提高广告效果的关键要素。

乏可能会导致点击率的变化规律更加复杂和难以预测。因二、特定用途关键词的研究

此，解决这一问题不仅能够帮助广告商制定更具针对性的广如今，广告关键词搜索已经趋于饱和，广告商面临更加

告策略，还能为广告平台进一步优化广告投放效果提供科学激烈的竞争，因此关键词的选择和管理变得尤为重要。广告

依据。本研究旨在填补这一领域的空白，通过具体分析特定关键词是经过精心挑选的词组或短语，代表广告商为满足目

用途关键词对点击率的影响，探讨广告形式在这一过程中所标群体需求而设计的查询词。关键词在广告中扮演着核心

发挥的调节作用。研究采用普通最小二乘法（OLS）回归模型角色，既要确保广告的精准性，又要帮助用户快速找到相关

对数据进行分析，模型的自变量包括虚拟关键词的使用、媒内容。用户可以通过这些关键词迅速定位所需信息，减少搜

体支出和广告投放天数等影响点击率的控制变量。同时，研索和过滤时间，这不仅能够提升用户体验，还能够让广告主

究还引入了广告展示形式与特定关键词使用之间的交互性，