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H市LS便利店营销策略优化研究.pdf

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    摘要

    针对国家对零售业高质量发展的呼吁，消费者需求日益多元化和个性化的趋势愈发

    明显，传统零售行业面临着前所未有的挑战与机遇。便利店作为贴近消费者的零售形态，

    营销策略有效性关乎民生保障潜力发挥。在“一刻钟便民生活圈”等政策推动下，便利

    店品牌下沉三四线城市。消费者对即时便利需求增加，便利店重服务轻销售。LS便利

    店作为外资品牌在中国增长强劲，门店达6620家，优化下沉市场营销策略很关键。

    本研究以H市LS便利店为对象，综合运用多种研究方法优化其营销策略。通过文

    献研究法梳理便利店营销策

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