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企划主管考试试题及答案

一、单项选择题

1.以下哪种企划类型主要侧重于企业长期发展方向和战略目标的规划？

A.营销企划

B.战略企划

C.广告企划

D.促销企划

答案：B

2.在企划书的撰写中，明确企划活动的目标、对象、时间、地点等内容的部分是？

A.企划背景

B.企划目标

C.企划概要

D.企划预算

答案：C

3.以下哪一项不属于企划创意的常见方法？

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.模仿法

D.逆向思维法

答案：B

4.对于市场企划而言，进行市场细分的主要依据不包括以下哪项？

A.地理因素

B.人口因素

C.产品因素

D.行为因素

答案：C

5.当企划方案在执行过程中出现偏差时，首先应该采取的措施是？

A.调整方案

B.分析偏差原因

C.加大执行力度

D.追究相关人员责任

答案：B

6.一个成功的促销企划，其核心是？

A.价格优惠

B.吸引消费者

C.提高品牌知名度

D.增加销售量

答案：B

7.以下关于品牌企划的说法，错误的是？

A.品牌企划要注重品牌形象的塑造

B.品牌企划只需要关注品牌的知名度，不需要关注美誉度

C.品牌企划要考虑品牌的定位和传播

D.品牌企划是一个长期的过程

答案：B

8.在进行竞品分析时，主要分析的内容不包括以下哪项？

A.竞品的产品特点

B.竞品的营销策略

C.竞品的企业文化

D.竞品的市场份额

答案：C

9.企划主管在组织团队进行企划工作时，最重要的能力是？

A.专业知识

B.沟通协调能力

C.创新能力

D.领导能力

答案：B

10.以下哪种企划活动通常需要与政府部门进行较多的沟通和协调？

A.公益企划

B.营销企划

C.广告企划

D.活动企划

答案：A

二、多项选择题

1.企划主管的职责包括以下哪些方面？

A.制定企划方案

B.组织实施企划方案

C.评估企划效果

D.与其他部门协调合作

答案：ABCD

2.一个完整的企划书通常包括以下哪些部分？

A.企划背景

B.企划目标

C.企划内容

D.企划预算

答案：ABCD

3.企划创意的来源可以有以下哪些途径？

A.市场调研

B.消费者需求

C.竞争对手的启发

D.个人的灵感

答案：ABCD

4.市场企划中，市场定位的策略有哪些？

A.差异化定位

B.避强定位

C.迎头定位

D.重新定位

答案：ABCD

5.促销企划的方式有很多种，常见的有以下哪些？

A.打折优惠

B.赠品促销

C.抽奖促销

D.会员制度

答案：ABCD

6.品牌企划的要素包括以下哪些？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌文化

D.品牌传播

答案：ABCD

7.在进行竞品分析时，可以从以下哪些角度入手？

A.产品角度

B.价格角度

C.渠道角度

D.促销角度

答案：ABCD

8.企划方案的评估指标通常有以下哪些？

A.经济效益

B.社会效益

C.品牌影响力

D.执行难度

答案：ABCD

9.企划团队建设需要考虑以下哪些方面？

A.人员招聘

B.人员培训

C.团队激励

D.团队文化建设

答案：ABCD

10.以下哪些属于网络营销企划的常见手段？

A.搜索引擎优化

B.社交媒体营销

C.电子邮件营销

D.网络广告投放

答案：ABCD

三、判断题

1.企划就是简单的计划，不需要太多的创意和创新。（×）

2.企划主管只需要关注企划方案的制定，不需要参与方案的执行和评估。（×）

3.市场细分越细越好，这样才能更精准地满足消费者需求。（×）

4.品牌企划只适用于大型企业，中小企业不需要进行品牌企划。（×）

5.促销企划的目的就是为了短期内增加销售量，不需要考虑对品牌形象的影响。（×）

6.创意是企划的灵魂，一个好的企划方案必须要有独特的创意。（√）

7.竞品分析只需要关注竞争对手的优势，不需要关注其劣势。（×）

8.企划方案一旦确定，就不能再进行调整和修改。（×）

9.团队建设对于企划工作的开展非常重要，一个优秀的企划团队可以提高工作效率和质量。（√）

10.网络营销企划是一种新兴的营销方式，与传统营销企划没有任何关联。（×）

四、简答题

1.简述企划主管在制定企划方案时的主要步骤。

制定企划方案，首先要进行市场调研，了解市场需求、竞争状况等信息，为方案提供依据。接着明确企划目标，确定方案要达成的具体成果。然后进行创意构思，结合调研和目标想出独特的点子。之后撰写详细企划内容，包括策略、步骤、时间安排等。最后制定预算，对方案实施所需费用进行预估。

2.请说明市场企划中市场定位的重要性。

市场定位能让企业明确目标客户群体，集中资源满足特定需求。有助于企业在市场中树