市场营销离线作业.docxVIP

导论（市场营销与市场营销学)

本习题仅用于浙大远程学院教学参考用,勿外传

(一)单项选择题（在以下每小题中,选择一个最适合的答案。）

1．市场营销学是一门＿＿_＿_＿＿＿_。

Ａ．经济科学

B.应用科学

C．社会学

D.心理学

２.市场营销的关键是___＿__＿_＿。

Ａ.生产

B.分派

C.互换

D．促销

３.公司最明显、最独特的首要关键职能是______＿_＿。

A．市场营销

B．生产功效,

C．财务功效

D．推销职能

4．市场营销学“革命”的标志是＿__＿___＿_提出了的观念。

A.以消费者为中心

B.以生产者为中心

C.市场营销组合

D．网络营销

5．市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_＿＿__＿＿_＿。

A.欧洲

B．曰本

C.美国

Ｄ.中国

６．从营销理论的角度而言,公司市场营销的最终目标是_＿____＿_＿。

Ａ．满足消费者的需求和欲望

Ｂ.获取利润

C.求得生存和发展

D．把商品推销給消费者

7.与用户建立长久合作关系是_________的关键内容。

Ａ．关系营销

B.绿色营销

C.公共关系

Ｄ.相互市场营销

8．当买卖双方都体现主动时,我们就把双方都称为_＿_______，并将这种情况称为相互市场营销。

A.市场营销者

B.相互市场营销者

Ｃ．生产者

D．推销者

９.宏观市场营销是从宏观层面研究营销问题，强调从整体经济、社会道德与法律角度把握营销活动,并由社会来控制和影响营销过程，以此实现社会供求平衡，保证社会经济的连续发展。

A.个人互换

Ｂ.公司之间互换

C．区域互换

D．社会总体互换

10．__＿__＿___年，执教于威斯康星大学的巴特勒教授正式出版《市场营销方法》一书,一方面使用市场营销作为学科名称。

A．1900

B．1910

C．19２0

D.１929

11．营销理论的基础是_＿_______和价值实现论。

Ａ.价值起源论

B．生产目标论

C.互换目标论

D.消费者主权论

1２.从管理决议的角度研究市场营销问题时,其研究框架是将公司营销决议分为目标市场和_＿____＿_＿两大部分。

A.宏观环境

B.微观环境

C.公司不可控因素

D．营销组合

13．战后西方营销学者和公司界采取较多的一个研究方法是__＿_＿__＿_。

A．老式研究法

B.管理研究法

C．历史研究法

D．系统研究法

１4．职能研究法属于___＿___＿_的范围。

A.老式研究法

B．管理研究法

C．历史研究法

Ｄ.系统研究法

(二）多项选择题(以下各小题中对的的答案不少于两个,请准确选出全部对的答案。)

1．经济学家从揭示经济实质的角度出发,把市场看作是＿＿__＿____。

A.一个商品经济范围

Ｂ.商品内在矛盾的体现

Ｃ.商品供求关系

D．商品互换关系的总和

Ｅ．经过互换反映出来的人与人之间的关系

2．市场营销理论在中国的传播和发展大致有如下几种阶段________＿。

A．2０世纪三四十年代的初次引入

Ｂ．197８―１9８５年的再次引入

C．1９88―1９92年的应用和发展

D．1９８5―1992年的传播和应用

Ｅ．１9９2年以来的发展和创新

3．按照美国学者基恩－凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义,大致可划分为如下几类___＿_____。

Ａ.公司的生产活动

Ｂ.为消费者服务的理论

C.对社会现象的一个结识

Ｄ.生产者和消费者之间的互换过程

Ｅ.经过销售渠道把生产公司同市场联络起来的过程

４.按照管理大师彼德？杜鲁克的说法,公司的基本职能是___＿＿____。

A．生产

B．组织

Ｃ.市场营销

D．创新

E.控制

５．公司未能全方面贯彻市场营销职能的因素重要有___＿_____。

A．外部环境的制约和影响

B．公司各部门因结识差异而相互抵制

C．公司组织和成员接受营销观念有一个过程

D.公司管理者和