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全国4月高等教育自学考试网络营销与筹划试题

一、单项选择题（本大题共10小题,每小题1分,共1０分)

1．开展网络营销活动的载体是()

A．网络营销平台 Ｂ.网络营销方式

C．网络营销伎俩?D．网络营销环境

2.依照料客对网络服务的不一样需要，进而拟定公司网站在网上市场中所处的不一样位置的过程是指（)

A.网上市场细分?Ｂ.网上市场选择

C.网上市场定位?D．网上市场调查

３．网站在互联网上的地址是（)

A．商标 B.域名

C．品牌 D.标记

４．在产品刚进入市场时，采取高价位策略,以便在短期内尽快收回投资,这种定价方法称为()

A．渗透定价 Ｂ．品牌定价

Ｃ.撇脂定价 Ｄ.竞争定价

5．将网上产品或服务提供应消费者时，在某一特定目标市场的某一层次上,只选择一个中间商的营销渠道是()

A．网上长渠道?B.网上短渠道

C．网上宽渠道?Ｄ．网上窄渠道

6．网络广告促销的重要实施战略是（)

Ａ.“拉战略”?B．“推战略”

C.“扩战略”?D.“缩战略”

7．某些电子商务网站“发行”“虚拟货币”的行为是()

A．网上折价促销 B.网上抽奖促销

C．网上积分促销 Ｄ．网上变相折价促销

8.由创作者所创建，经过一定的发送平台发送到自愿订阅用户的邮箱中的邮件称为(）

Ａ.群发邮件?B.垃圾邮件

C.电子邮件?D．邮件列表

９．在一定记录周期内全部访问者浏览的页面数量被称为(）

Ａ.页面点击率?B．用户访问量

C．用户点击率?D．页面浏览数

１０.经过对公司网络营销站点的宣传吸引用户访问,树立公司网上品牌形象,以实现公司营销目标的活动是(）

Ａ．站点推广 Ｂ.站点服务

C．网络广告?D．网络促销

二、多项选择题(本大题共１0小题,每小题2分，共20分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多项选择、少选或未选均无分。

11．网络营销的特点包含(）

A．交互式 B.整合性

C．成长性 D．拟人化

E.跨时空性

12.用来判断影响网络广告价格因素的指标包含（)

Ａ.印象和网页浏览率?B．点击次数与点击率

Ｃ．广告网络服务商的著名度?D．旗帜广告的幅面大小与位置

E．经过关键词检索显示的旗帜广告

13.依照收集信息资料的技术方法不一样,网上间接市场调查的方式有（)

A.运用E-mａｉl收集资料 B．运用新闻组收集资料

C．运用公告栏收集资料?D.运用自已的网站收集资料

E.运用搜索引擎收集资料

14.既适合网上宣传又适合在线交易的产品有(）

A.书籍 B.水泥

C.家用电器 D．音乐唱盘

Ｅ.计算机软件

1５.网上直接调查的方式有()

A．混合型调查?B．讨论组型调查

C.E-ｍａil型调查 D．运用自已的网站调查

E．借用别人的网站调查

1６.网上定价的特点有(）

A．高价位化?Ｂ.全球定价化

C．用户主导化 D.定价智能化

Ｅ.价格水平一致化

17.电子中间商与老式中间商的区别有（)

A．存在前提不一样 Ｂ.交易目标不一样

C．交易方式不一样?D.交易内容不一样

E.交易效率不一样

1８.网络营销管理的具体职能包含()

A．寻找用户?B．研发产品

C.推广产品?D.开发市场

E.网络用户

１9．网络消费者购置行为的心理动机包含(）

A．理智动机?B．感情动机

C.投机动机?D.惠顾动机

Ｅ．安全动机

20．网上促销的特点包含(）

A．全球性的活动 B.全天候的活动

C．以网络技术为基础?D.在虚拟市场上进行

E．运用老式媒体宣传

三、名词解释题(本大题共5小题,每小题４分,共20分)

2１．电子商务

22．网上目标市场

23．网络营销

24．网上间接销售渠道

25．网上销售促进

四、简答题(本大题共３小题,每小题5分，共1５分)

26．简述网络营销与老式营销的异同。

27．简述低价定价策略有哪些？

28.简述网上营销渠道设计应注意的问题。

五、阐述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)

２９．试述开展网络营销应具备的条件。

3０．谈谈你对“随着网络营销的发展,直接销售渠道将会完全代替间接销售渠道”的看法。

六、案例分析题（本题15分)

３1.李某大学期间认真学习网络营销方面的知识技能,毕业后应聘到一家信息技术公司的营销部工作。因为李某工作努力，被晋升为营销部经理。该信息技术公司已经成立了3年，建立了自已的网站,一直从事我司开发的杀毒软件产品的销售业务,但经营业绩并不理想。该公司经营的杀毒软件产品属于成长型产品，有较大的市场潜力。公司规定李某尽快拿出促销计划,进一步扩大销售，扭转现在销售的被动局面。李某认为，杀毒软件是适合网上销