酒吧与文化遗产保护活动结合的品牌推广方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）核心目标

品牌层面：以文化遗产保护为内核，强化酒吧“文化担当、公益属性、差异化体验”标签，打破传统娱乐场景边界，提升在文化爱好者、都市精英、公益群体中的辨识度与美誉度。

市场层面：精准触达非遗关注者、文创从业者、青年公益力量、商务人群，带动主题消费与公益转化，拓展“文化体验+公益社交”夜间休闲场景市场份额。

社会层面：搭建文化遗产传播桥梁，通过沉浸式活动让大众感知遗产价值，联动公益资源形成保护合力，实现商业价值与社会价值双赢。

（二）定位

以“酒敬非遗?守护传承”为核心定位，聚焦25-50岁具备文化素养、公益意识与中高端消费能力的客群（含文化爱好者、公益践行者、国风青年、企业白领）。通过遗产主题体验、公益联动传播、文化消费赋能，打造“酒吧+文化遗产保护”的公益文化推广标杆。

二、方案内容体系

（一）遗产主题沉浸场景

空间布局：划分“遗产展示区”“互动体验区”“公益传播区”。展示区陈列非遗实物、保护历程图文、传承人手稿；体验区配备遗产技艺实操工具（如榫卯模型、扎染布料）；公益区设置捐赠墙、保护成果展示屏，强化公益氛围。

联名产品体系：推出“遗产守护系列”饮品，如“青花雅韵鸡尾酒”“竹编清香果酒”，杯具采用非遗工艺制作，包装印刻遗产保护知识点；设计“公益套餐”，含主题饮品、非遗茶点，套餐销售额5%定向捐赠文化遗产保护项目，附捐赠凭证与项目反馈卡。

衍生价值延伸：开发“遗产守护礼盒”，含酒吧特色酒品与非遗衍生品（如剪纸书签、蜡染杯垫），礼盒溢价部分用于遗产修缮；提供“遗产主题定制服务”，支持企业团建、私人聚会定制非遗体验环节，同步联动公益捐赠。

（二）文化遗产保护核心活动

遗产技艺体验工坊：每月举办2场非遗技艺体验课（如扎染、榫卯拼接、古法造纸），邀请非遗传承人授课，每场限定15人，参与者需支付公益体验费（全额用于遗产保护），成品可带走或参与酒吧“遗产成果展”。

公益文化沙龙：打造“遗产保护雅集”，邀请文化学者、传承人、公益人共同分享，设置“遗产知识问答”“保护案例研讨”互动，获胜者获赠遗产保护纪念徽章与酒吧公益礼包；开设“古艺新说”环节，探讨遗产年轻化传播路径。

主题联动活动：结合文化和自然遗产日、传统节日，举办“遗产守护主题夜”，设置非遗展演（如昆曲片段、皮影戏）、公益拍卖（非遗传承人捐赠作品）；联动遗产保护基金会、博物馆、高校社团，开展“遗产保护校园行”“社区公益展”，延伸活动影响力；发起“1元守护计划”，消费者每消费1杯主题饮品，酒吧额外捐赠1元用于遗产保护，实时公示捐赠进度。

（三）多渠道传播矩阵

内容传播：拍摄遗产保护故事短片、活动花絮、技艺教学视频，通过抖音、小红书、视频号传播；开设“遗产守护专栏”，分享遗产知识、保护动态、捐赠去向，强化透明化公益形象。

话题营销：发起#以酒为媒守护遗产##酒吧里的非遗公益#话题，鼓励消费者分享体验与捐赠凭证，联动文化KOL、公益账号、遗产保护机构转发；举办“遗产守护创意打卡”活动，参与者上传主题照片可赢取体验券。

线下联动：与博物馆、非遗馆、公益组织合作，设置活动宣传点；在商圈、写字楼开展快闪体验，提供简易非遗试玩与公益捐赠入口；通过企业团建渠道、公益社群定向推送活动信息，精准触达目标客群。

（四）客群专属权益

公益专属权益：注册“遗产守护会员”，享体验课优先报名权、公益捐赠证书、定制纪念徽章；消费累积“守护积分”，可兑换非遗体验券、公益礼包或解锁“传承人见面会”名额。

长效会员权益：会员等级分为“守护使者”“传承伙伴”“公益先锋”，等级提升可解锁专属非遗课程、生日公益主题策划、遗产保护实地探访资格；会员邀请好友参与，双方各获额外积分，同步叠加公益捐赠额度。

三、实施方式与方法

（一）合作方筛选标准

公益资源适配：选择资质正规、口碑良好的遗产保护基金会、非遗保护机构，确保捐赠资金透明可追溯；合作遗产项目需具备文化代表性与保护紧迫性。

渠道匹配：优先联动文化媒体、公益平台、高校社团、企业CSR部门，具备精准触达文化爱好者与公益群体的资源。

合规靠谱：合作方具备完整资质，活动宣传如实披露公益用途，杜绝虚假公益营销；遗产展示与体验尊重文化原真性，避免过度商业化。

（二）合作模式选择

公益共建模式：与遗产保护基金会签订长期合作协议，明确捐赠用途与反馈机制，联合发起专项保护项目。

资源置换合作：非遗机构提供传承人、技艺资源，酒吧提供场地、流量支持，联合开发体验活动与联名产品。

联合主办模式：与博物馆、高校共同主办大型主题活动，共享宣传资源与客群，扩大公益文化影响力。

四、资源保障与风险控制

（一）资源保障

资金保障：