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2025年河北专升本市场营销学模拟题及答案

一、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立的学科诞生于20世纪初的（）

()-A.英国-B.美国-C.法国-D.德国

答案：B

解析：市场营销学于20世纪初诞生在美国。当时美国的经济快速发展，市场竞争日益激烈，企业开始重视对市场的研究和营销活动，从而促使市场营销学作为一门独立学科逐渐形成。所以答案选B。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

()-A.市场营销-B.生产功能-C.财务功能-D.推销职能

答案：A

解析：市场营销是企业最显著、最独特的首要核心职能。市场营销通过识别和满足消费者需求，为企业创造价值。企业的其他职能如生产、财务等都是围绕市场营销展开的，以支持企业更好地实现营销目标。所以答案选A。

3.以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（）企业。

()-A.生产导向型-B.推销导向型-C.市场营销导向型-D.社会营销导向型

答案：C

解析：市场营销导向型企业强调以顾客需求为中心，根据顾客的需要来组织生产和供应产品或服务。“顾客需要什么，我们就生产供应什么”体现了这种以顾客为导向的经营理念。生产导向型企业主要关注生产效率和成本；推销导向型企业侧重于通过推销手段来销售产品；社会营销导向型企业则在满足顾客需求的同时，还要考虑社会和环境利益。所以答案选C。

4.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）

()-A.个人全部收入-B.个人可支配收入-C.个人可任意支配的收入-D.人均国民收入

答案：B

解析：个人可支配收入是指消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额。这部分收入是消费者可以自由支配用于消费和储蓄的资金。个人全部收入是消费者的总收入；个人可任意支配的收入是在个人可支配收入中扣除维持生活必需的费用后剩余的部分；人均国民收入是一个国家或地区在一定时期内按人口平均计算的国民收入。所以答案选B。

5.某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）

()-A.扭转性营销-B.恢复性营销-C.刺激性营销-D.协调性营销

答案：A

解析：扭转性营销是指针对负需求的市场状况，企业通过重新设计产品、改变价格、加强促销等手段，将消费者的负需求转变为正需求。该地人不喜欢喝啤酒，属于负需求，企业的任务就是实行扭转性营销来改变这种状况。恢复性营销是针对需求衰退的情况；刺激性营销是针对无需求的情况；协调性营销是针对需求波动的情况。所以答案选A。

6.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

()-A.引起需要-B.筹集经费-C.收集信息-D.决定购买

答案：A

解析：消费者的购买过程通常从引起需要开始。当消费者感觉到某种需要未得到满足时，就会产生购买的欲望，进而引发后续的收集信息、评估选择、决定购买等行为。筹集经费、收集信息和决定购买都是在引起需要之后的环节。所以答案选A。

7.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）

()-A.接受和分析供应企业的报价-B.安排订货程序-C.执行情况的反馈和评价-D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C

解析：生产者购买决策过程中，新购类型的8个阶段依次为：认识需要、确定需要、说明需要、物色供应商、征求供应建议书、选择供应商、签订合约、执行情况的反馈和评价。所以最后一个阶段是执行情况的反馈和评价，答案选C。

8.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）

()-A.深度-B.长度-C.宽度-D.相关性

答案：C

解析：产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。产品线是指一组密切相关的产品。产品组合的深度是指产品线中每种产品有多少花色、品种、规格等；产品组合的长度是指产品组合中产品项目的总数；产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度。所以答案选C。

9.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是（）

()-A.业务折扣-B.现金折扣-C.季节折扣-D.数量折扣

答案：B

解析：现金折扣是指在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣。业务折扣是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣；季节折扣是企业为了鼓励顾客在淡季购买商品而给予的折扣；数量折扣是企业根据顾客购买数量的多少给予的折扣。所以答案选B。

10.理解价值定价法运用的关键是（）

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