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⽇本
影响者营销⼩报告
日本
网红与社交电商
⽇本的数字⽣态系统⾮常复杂，互联⽹普及率
⾼达83%，⼿机接⼊率也很⾼
消费者数字素养较⾼但谨慎，社交电商的接受
度落后于其他亚洲市场
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⽹红营销侧重于品牌建设和信任建⽴，⽽⾮转告
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化，这与⽇本⼈对品质和真实性的偏好相符信
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LINE、YouTube、X和Instagram是主要平台
，但直播销售仍未成为主流，参与者仅占60%
品牌倾向于依赖中⼩型⽹红，通常通过程序化
和展⽰⼴告进⾏合作
在⽇本，⽂化细微差别和⻓期信任是营销成功的关键
东京
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