第三章旅游策划基本原理.pptVIP

5、注重品牌塑造和品牌营销二、需求导向原理1、旅游策划应以现实的旅游需求为依据，并充分考虑旅游需求的发展趋势，全面认识人性，把握旅游者的深层心理，从需求的角度评价旅游资源，并寻求旅游资源与旅游需求之间的最佳对接点，以使策划出来的产品符合心理学规律和市场需求。2、弗洛姆在分析人的存在的矛盾性的基础上，归纳了人的五种非生理需要，对于理解现代旅游活动的本质与旅游者的需要具有重要启发。3、马斯洛提出的需要层次理论把人的需求归结为生理、安全、归属、受尊重、自我实现五个层次。4、研究游客心理、决策过程、行为规律，发现旅游需求是旅游策划的基础性工作之一，通常通过深入细致的市场调查完成。5、顺应需求是旅游策划的基本思路，激发需求、引导需求是中级层次，创造需求属于高级层次。三、体验塑造原理1、旅游经济就是人们去异地体验的全过程的服务经济，旅游消费实质是一种体验消费。2、旅游体验包括娱乐体验、教育体验、遁世体验和审美体验，让人感觉最丰富的体验是四者交叉的“甜蜜地带”。3、体验经济的快乐剧场模型认为，体验企业的产品与服务具备多种戏剧特征。4、富有吸引力的旅游体验是需要精心塑造的，塑造旅游体验的基本方法包括以下五种：①选择一个好的主题②以正面线索塑造形象③消除负面因素④提供纪念品⑤重视感官刺激5、旅游体验塑造中还应把握前台、帷幕、后台的关系。四、创意核心原理1、独特、新颖、实用的创意不仅可以在短时间内迅速引起社会公众的关注和市场的强劲反应，将潜在资源优势转化为现实经济优势，而且可以大大降低产品转化、市场营销、品牌建设等环节的成本。2、创意的实质是对旧元素的新组合，创意的关键在于发现事物之间的未知联系。3、创意是创造性思维的结果，主要是思维中非理性因素在起作用，包括灵感、直觉、顿悟、潜意识、情感、意志等。4、评价旅游创意水平的因素主要是独特性与新颖程度、与旅游产品的相关性、与市场需求的契合程度（吸引力）、实际操作性。5、旅游策划创意应立足旅游业的精神经济属性，把握人的深层需求，理解现代社会的现实与困境，并尽量将创意根植于传统文化，与考虑与现代科技的有机融合。五、信息依赖原理1、旅游策划中需要的信息主要包括作为旅游策划依据的信息、作为旅游创意触媒的信息、作为策划调整依据的信息。2、旅游策划对信息的要求可以概括为准确、及时、完整、适当。3、旅游策划信息无处不在。4、信息分析是旅游策划人员进行总体把握、准确定位和项目创意的基础，这一过程比信息的收集更为重要。4、收集和分析信息的目的是为了利用信息和产生信息。第三节旅游策划的五大基本原则一、独特卖点原则二、技艺融合原则三、客观可行原则四、利益协调原则五、效益平衡原则此处添加公司信息此处添加公司信息*旅游策划:理论与实践讲师：李庆雷时间：2013年2月单位：云南师范大学旅游规划系列旅游策划精品课程第三章旅游策划的基本原理旅游策划的基本理念有哪些？2.旅游策划的基本原理是什么？3.旅游策划的基本原则是什么？第一节旅游策划的五大基本理念一、价值转化理念二、时空融合理念三、眼球经济理念四、资源整合理念五、系统筹划理念一、价值转化理念1、五个方面的价值转化①潜在价值转化为现实价值②低价值转化为高价值③无价值转化为有价值④有害价值转化为有利价值⑤有限的价值转化为无限的价值2、价值转化应遵循：①有限无限原理②最小最大原理③点石成金原理④杠杆支点原理⑤物元变换原理3、应用价值转化原理解决旅游策划问题时应自觉遵循如下规律：①价值转化能力与生产力发展水平相一致规律②最小量规律③最大量规律④价值转化时态规律⑤稀有价值转化规律⑥风险价值转化规律⑦空间价值转化规律⑧相关效应规律⑨滚动增殖律⑩良性循环规律信息律系统律4、运用价值转化时应注重知识和科技的力量在知识经济时代，“智力资本”已成为创造效益的主要手段，“智力服务”是市场经济背景下旅游策划的职业特征。同时，科学技术是第一生产力，是促进现代旅游业产生的重要因素，在旅游资源开发、旅游项目设计、旅游服务与管理中占有重要地位。二、时空融合理念（1）树立时间思维理念（2）树立空间思维理念（3）构建旅游项目策划的空间维（4）构建旅游项目策划的时间维（5）在时间维度、空间维度之外，旅游策划中还可以考虑策划对象的属性维度。三、眼球经济理念1、注意和吸引是基本的经济行为。2、形象作为一种符号化的东西，在注意力经济中占有极其重要的地位，发挥着独特的作用。3、传媒拥有着巨大的宣