（108页PPT）如何做一场成功的事件营销培训课件.pptxVIP

如何做一场成功的事件活动市场管理部

互联网时代信息越来越碎片客户越来越挑剔大活动、明星效应越来越弱有内容有话题有趣的有参与感的事件活动更容客户传播,产生强大影响力

问题来了如何才能做一场成功的事件活动？

七大要素71234话题必须够劲爆形式必须够新颖物料必须够出位媒体名人做传播56老大站台效果好借势炒作抢头条要吃就吃头啖汤

活动越来越多神马DIY、品鉴会、抽奖、拍卖越来越没有新意要想活动有传播话题必须够劲爆甚至将大家觉得不能搬上台面的东西搬上台面才能博眼球才能形成病毒式的传播。话题必须够劲爆

后悔药—不看某著名企业，不买房！杭州某著名企业·紫台携后悔药的“快闪”舞蹈活动，将后悔药带某省市民的生活中，令人津津乐道赞不绝口。新颖形式，直击人心的概念，配合线下胶囊单页及网络三帧直接提高来电访问量，在获得广泛关注与好评的同时，将“后悔药”的饵与某著名企业紫台项目价值这根杆完成巧妙衔接。

后续——感冒药？兴奋剂？处方？是否可以变通作为创意点

苏州龙湖滚床单苏州龙湖在滚床单活动前，先举办了两场送“羊羔绒毯”的活动，然后活动现场邀请了四个外国名模在公开滚床单，现场邀请客户直接滚床单后派发礼品。

海威·星夜入10万全城招募金牌试睡员两天报名破6000人

变通——美女求陪睡“钻石墅”要睡就睡最好的？最大的？最高的？话题“一晚一万，一睡成名”

江山大名城，免费送房福州江山大名城连续三天刊登报纸广告：第一天抛悬念，第二天揭秘第三天送房。微信微博、“江山体”、弹窗、电台、神P图、不间断轰炸人群开盘当天均有机会获得抽房券，抽的客户免费获得住房。

广告内容，粉丝说了算—厦门中航城歌词事件中航城·国际社区在厦门最昂贵的一块户外（日均1万）上，放上《挪威的森林》中的歌词，并在微信发布，承诺转发每过500条，追加一块歌词大牌。3天内粉丝用转发催生了9块歌词广告牌。这次活动催生了大量的自发传播与参与，从集体记忆与文艺情怀切入，传递了中航城国际社区的第一定位、倾听厦门的品牌气质与6月公开的推售信息。

首开·领翔上郡请你吃霸活动持续5天。每位用户每天均有一次获赠霸机会。填写个人资料，第二天霸上门。配送范围以办公楼和商务写字楼为主。

成都青年城SMART公寓全城寻租肉体广告位客户只要将“青年城1888元/m3”“SMART公寓新品发布”等字样写在身体上，拍照上传朋友圈就可以领取青年城以微信现金红包发布的广告费。4月13日各大地铁站利用身体彩绘上青年城广告字样的男模女模狂撒现金红包外，4月13日20:00、4月14日20:00青年城官微推出：只要关注青年城SMART公寓，准点抢50000个现金微信红包活动！同时活动还发起了“青年最具人气广告位”评选以韩国5日游、kindle电子阅读器等大奖刺激参与！

“卖身”的身体广告位活动参与人数达13961人“卖艺”的朋友圈广告位活动参与人数17659人官方微信粉丝增长35873位各大媒体报道及自媒体传播影响超20万人活动颁奖典礼，到访超180组300余人活动效果，一：

1888m3，全国首例立方定价全国首例“空间定价“营销事件，一夜间成为业内外的话题王平方卖房，更多的是基于平方买地的思维平移，而房子，虽立于土地之上，但本质上是对于空间的利用。

来源去脉，还原事件真相1、抛出悬念：出偷拍“艳照”1888刷屏朋友圈朋友圈流出疑似印刷厂工作人员偷拍照片，项目案名等关键信息均加上了。1888元的单价一时让成都地产界炸开了锅，认为开发商摆乌龙，广告公司画面失误，持质疑态度的占据了舆论的大多数。都被1888刷屏到爆了。2、第三方自媒体评论热议发酵硬广出街，作为首个以m3定价的项目，引爆业内议论。成都本土地产大号“成都地产数据榜”抢先发起《金九银十憋泡汤，成都开发商喊价1888》的业内评论，半天时间实现了了接近10000的阅读量。本土专业地产杂志《居》也迅速反应，在9月15日当天上午推出了《爆内幕算出单价是1888的开发商，你数学是体教的吗？》微信新闻，从新闻角度解读了业内外人群对1888事件的好奇，阅读量也突破了7000人。3、官方回应：面对业界热议，官方微信迅速发文《来了，来了，我就是被你刷屏的1888》直接放出了流出的广告高清版，以对该事件负责的姿态向公众发声。态度鲜明的站在为青年人打造一个不再以㎡计的空间，站在90后角度向传统思维与社会误读喊话，强化了smart公寓90后社区的形象不到一小时，阅读量破三位数，截止当天24:00点，传播阅读近6000次，转发400多次，对此次营销的点赞声也开始逆转质疑

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投一张“投资卡”进去，放10元进去，吐20元出来。游戏简单，结果却不简单。有趣简单的体验吸引大量客户参加，媒体闻风而来主动参与某