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市场营销理论与实务（第二版） 教案5 项目二，4 营销环境分析与营销对策.docx

市场营销理论与实务（第二版） 教案5 项目二，4 营销环境分析与营销对策.docx

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    授课课题

    营销环境分析与营销对策

    授课章节

    模块二市场营销环境认知——单元四营销环境分析与营销对策

    学时

    2

    教

    学

    目

    的

    与

    要

    求

    一、知识目标

    1.了解营销环境分析的核心目的与基本流程；

    2.掌握常用营销环境分析方法（SWOT分析法、PEST分析法简化应用）；

    3.理解营销对策的三种类型（适应环境、利用环境、对抗环境）及适用场景。

    二、能力目标

    1.能结合《乐乐儿童摄影工作室环境分析》案例，运用基础分析方法识别环境机会与威胁；

    2.能围绕同一案例开展讨论，制定匹配环境的营销对策；

    3.能初步为本地小型商户（如社区花店）梳理环境分析框架并提出简单对策。

    三、素养

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