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授课课题
微观营销环境分析
授课章节
模块二市场营销环境认知——单元三微观营销环境
学时
2
教
学
目
的
与
要
求
一、知识目标
1.了解微观营销环境的定义及核心特征（直接性、关联性、可控性）；
2.掌握微观营销环境六大构成要素（企业自身、供应商、营销中介、顾客、竞争者、公众）的内涵；
3.理解各微观环境要素对企业营销活动的具体影响。
二、能力目标
1.能结合《针对竞争对手进行产品价值提升——青竹画材的品牌提升》案例，分析微观环境要素对企业策略的影响；
2.能围绕同一案例开展讨论，提出基于微观环境优化的企业营销改进建议；
3.能初步梳理某企业（如本地文具店）的微
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