市场营销理论与实务（第二版） 教案2 项目一，3、4 单元三 市场营销学的产生与发展、单元四 市场营销观念及演进.docx

授课课题

市场营销学的产生与发展、市场营销观念及演进

授课章节

模块一市场营销概论——单元三市场营销学的产生与发展、单元四市场营销观念及演进

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解市场营销学的产生背景，掌握其发展的四个阶段（初创期、形成期、发展期、成熟期）及各阶段特征；

2.掌握市场营销观念的演进过程（生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会市场营销观念）及各观念核心内涵；

3.理解市场营销学发展与市场营销观念演进的内在关联。

二、能力目标

1.能结合时代背景区分市场营销学的不同发展阶段；

2.能运用市场营销观念分析企业的经营行为（如《诺基