【投放推广】巨量引擎：如何减少素材内卷，提升素材效率.pdfVIP

减少素材内卷，提升素材效率

素素材材尽尽其其材材创创意意合合其其意意

目录

01.代理经营模式探索02.23年创意趋势

03.ECPM重点指标解析04.有效素材的提升策略

05.首发素材的提升策略06.素材提升策略-创意诊断

07.创意生态-「扶优踩低」08.23年的破局之路

一、写在前面：代理经营模式探索

低效数量内卷直接影响代理的素材成本22年H1某代理上新素材趋势

一起估算下低效数量内卷影响多少素材成本

每月成本低效花费

视频团队薪资服化道采购成本

按照100人按照单视频成本

视频团队估算估算低效花费

每月低效混剪视频混剪类单视频成本

（不含系统派生）

整体的表现也是一样的吗?

素材量广告消耗展示量

202008202009202010202011202012202101202102202103202104202105202106202107202108202109202110202111

注：巨量引擎-渠道销售管理中心经营策略

卷数量的前因后果——现在

流量

流量由增长期到稳定期

的精细化投放阶段

跑量难→堆素材→跑量更难

现阶段简单粗暴地堆素材很难跑量

广告主代理

堆量作用降低继续寻求有大量相同量级消耗，需

堆基建能力的合作伙伴要更多成本投入

追求更大的堆量

下一阶段：共建价值导向的创意生态合作伙伴体系

回归价值

迭代输出价值导向的素

材评估体系

生产高质量素材→素材价值认证→市场价值认知转变

广告主代理

粗暴地数量之外，清晰直接寻求可以生产从卷数量到卷质量，共

地看到每个素材的价值有价值的素材的合作伙伴建价值导向创意生态

素材价值的多层评估标准