2026年企业虚假宣传风险防控培训课件与广告内容审查.pptxVIP

第一章企业虚假宣传的风险概述与现状第二章虚假宣传的法律合规框架第三章虚假宣传的常见场景与风险点第四章虚假宣传的内容审查要点第五章虚假宣传的风险防控体系第六章虚假宣传的案例分析与启示

01第一章企业虚假宣传的风险概述与现状

第1页企业虚假宣传的定义与类型企业虚假宣传的定义企业虚假宣传是指企业通过夸大、隐瞒、伪造等方式，对商品或服务的质量、性能、功能、效果等作出不实陈述，误导消费者，扰乱市场秩序的行为。企业虚假宣传的类型根据《中华人民共和国反不正当竞争法》第8条和《中华人民共和国广告法》第3条，虚假宣传包括：虚构事实如某化妆品公司宣称“一周内消除色斑”，实际效果不明显。虚构事实的虚假宣传是指企业故意编造不存在的商品或服务特点，误导消费者。这类虚假宣传往往涉及严重的误导性信息，如夸大产品的功效、虚构使用效果等。虚构事实的虚假宣传不仅违反了相关法律法规，还会严重损害消费者的利益，破坏市场秩序。夸大功能如某保健品宣称“包治百病”，实际效果有限。夸大功能的虚假宣传是指企业对商品或服务的功能进行夸大，使其看起来比实际更有效、更有用。这类虚假宣传往往涉及对产品功效的夸大，如宣称产品具有某种特定的功能，但实际上该功能并不存在或效果有限。夸大功能的虚假宣传不仅违反了相关法律法规，还会误导消费者，导致消费者做出错误的购买决策。隐瞒缺陷如某汽车销售隐瞒发动机故障，导致消费者损失。隐瞒缺陷的虚假宣传是指企业故意隐瞒商品或服务的缺陷，使其看起来比实际更好。这类虚假宣传往往涉及对产品缺陷的隐瞒，如隐瞒产品的质量问题、安全隐患等。隐瞒缺陷的虚假宣传不仅违反了相关法律法规，还会严重损害消费者的利益，导致消费者遭受经济损失。

第2页虚假宣传的法律后果与行业影响刑事责任行业影响品牌声誉受损根据《中华人民共和国刑法》第221条，违反国家规定，有下列侵犯著作权行为之一，情节严重的，构成侵犯著作权罪，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金：（一）未经许可，复制发行文字作品、音乐作品、电影作品、电视作品、计算机软件等作品的；（二）出版他人享有专有出版权的文学、艺术作品的；（三）未经许可，复制发行他人享有录音权的录音制品的；……虚假宣传对行业的影响主要体现在以下几个方面：如某奶粉品牌因虚假宣传，导致股价暴跌30%，市场份额下降25%。虚假宣传会严重损害企业的品牌声誉，导致消费者对企业的信任度下降，从而影响企业的销售业绩。

第3页虚假宣传的常见场景与案例分析案例2：某电商平台虚假宣传某电商平台上的商家宣称“原价1999元，现在只要99元”，实际原价仅为999元。该商家因虚假宣传被市场监管部门处以300万元罚款，平台内违规广告数量同比下降40%。案例3：某直播平台虚假宣传某直播平台上的主播宣称“原价2999元，现在只要999元，轻松减肥”，实际效果不明显。该主播因虚假宣传被市场监管部门处以300万元罚款，主播大量流失。直播带货某主播宣称“原价2999元，现在只要999元，轻松减肥”，实际效果不明显。直播带货因其互动性强、场景化展示等特点，容易引发虚假宣传行为。社交媒体推广某明星代言的产品宣称“无副作用，效果立竿见影”，实际效果不明显。社交媒体推广因其传播速度快、覆盖面广等特点，容易引发虚假宣传行为。虚假宣传的案例分析以下是一些典型的虚假宣传案例：案例1：某医美机构虚假宣传某医美机构宣称“无痛隆鼻，恢复期仅3天”，实际术后恢复期较长。该机构因虚假宣传被市场监管部门处以500万元罚款，吊销营业执照。

第4页虚假宣传的风险防控策略广告审查制度建立严格的广告审查流程，确保广告内容真实合法。广告审查制度的具体内容包括：法律咨询制度对高风险广告进行法律咨询，确保合规。法律咨询制度的具体内容包括：

02第二章虚假宣传的法律合规框架

第5页《反不正当竞争法》与《广告法》的核心规定《反不正当竞争法》第8条《反不正当竞争法》第8条规定，经营者不得对其商品或者服务作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。该法还明确了虚假宣传的具体表现形式，如虚构使用效果、夸大产品功能等。《广告法》第3条《广告法》第3条规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。该法还列举了禁止发布广告的商品或服务，如医疗、药品等。法律后果根据《反不正当竞争法》第8条和《广告法》第22条，经营者进行虚假宣传的，责令停止违法行为，处违法所得一倍以上五倍以下的罚款；没有违法所得的，处五十万元以上三百万元以下的罚款。根据《广告法》第48条，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，处以广告费用一倍以上三倍以下的罚款；情节严重的，吊销营业执照。法律后果根据《中华人民共和国消费者权