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滑雪市场状况

1、中国滑雪场市场状况

(1)滑雪场起源、客源

滑雪最早起源并发展于寒冷多雪的北欧国家。早期为适应环境

求生避险，居民们发明了雪上交通工具一滑雪板、雪橇滑雪鞋等。

瑞士于1921年第一次举办了曲道滑雪赛。1924年第一届冬季奥运会有

了北欧式的滑雪比赛。1936年冬季奥运会又增设了阿尔卑斯山式滑

雪的比赛。在世界滑雪运动中居率先地位的国家有斯堪的纳维亚各国,

如挪威，瑞典，芬兰，还有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法国,

意大利，奥地利，德国和瑞典，以美国俄罗斯等。普通说来，斯堪

的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山滑雪

项目上占优势。直至本世纪30年代初，近代滑雪运动才在我国展开。

根据中国滑雪协会统计，自1999年到2022年，中国滑雪人次从10

多万激增到700万，估计2022年旅客人次将超过1,000万。滑雪运动进

入中国十多年来，尽管滑雪者热情高涨、市场飞速发展，但滑雪产

业投资回报率不高。全国各地的几百家滑雪场往往规模有限，没有任

何一家雪场营业收入超过2,000万元，滑雪配套设施有限，收入主要

来自门票销售，商业模式单一让滑雪场无力应对季节性所带来的影响。

⑵滑雪场经营状况

滑雪场地建设处于无序状态；

管理水平与质量不高，处于粗犷、初级阶段；

安全救护措施不力，滑雪者的安全得不到充分保证；

滑雪场的教练没经过系统培训，水平不高；

广告宣传不实，随意使用“国际”、“中国”等词汇，误导滑雪游客，

随时可能引起“专利、侵权纠纷。

(3)滑雪场有利条件与不利因素

有利条件：

东北、华北、西北、西南地区都有开辟大众滑雪然资源。

中国经济快速发展，人们的物资生活得到极大改善，对参予大众

滑雪的机会越来越多.

中国*雪的消费鲁要求标准较低，便于滑雪场的开辟、生存和最

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初阶段的发展；

中国土地使用机会容易取得，费用低、环保标准要求也不高，便

于滑雪场的开辟；

滑雪场地所在地区政府，都想通过开展滑雪运动，繁荣经济，拉

动相关产业，对投资者提供的政策优惠；

由于滑雪运动的普及与发展，填补冬季旅游的空白，深受旅游部

n,旅行社等其他部门和行业的支持，一定程度上也刺激了投资者的

热情，滑雪资源的开辟机会会日益增多；

中国有丰富的人文旅游资源，分布较广，可以吸引国内外游客将

人文旅游与滑雪相结合，扩大滑雪客源；

不利因素

中国地处北半球大陆性季风气候带，冬季寒冷、干燥、风大，形

成冬季雪量不大，雪不易固定，雪期不长的特点。严重影响滑雪产业

开辟和总体效益；

中国地形西高东低，经济的发达程度是东高西低，东部山峰不高，

海拔低于2300米，在华北地区海拔不超过1500米时，然雪是存不住

的，故中国目前“雪山”条件差，这种状况对滑雪产业的长远开辟是

不利的；