旅游新媒体营销 教案(1).docxVIP

《旅游新媒体营销》课程教案

【单元章节】：项目一走进旅游新媒体营销

【教材分析】：《旅游新媒体营销（活页式）》作为“十四五”规划精品教材，紧密对接旅游管理大三学生提升综合实战技能与就业竞争力的需求，以活页式设计及二维码、在线题库等新形态资源，构建了“基础理论—平台实战”的理实一体教学体系；教材内容深度聚焦旅游行业，系统剖析微信公众号、短视频、直播、小红书等主流平台的营销策划与实施，案例典型、步骤清晰，不仅契合职业教育改革对岗位技能培养的要求，更通过模块化任务有效支撑学生在新媒体运营、旅游营销等方向的综合应用能力与创新思维的培养，是适用于高年级学生进行项目化学习与岗课衔接的优质教学资源。且本课程依托真实企业项目如：鲸鱼沟/澳洲研学/双百工程陕西助农平台，该书本的实训很适合针对“校企融合”项目进行内容国开展。

【教学目的与要求】：

（一）知识目标

1.了解旅游市场概念及特征，旅游者旅游消费行为模式；

2.了解新媒体和新媒体营销的概念及特征；

3.熟悉新媒体营销岗位的职责及团队组建相关知识；

4.掌握新媒体营销各类平台的特点。

（二）能力目标

1.能独立分析旅游消费行为影响因素和购买决策过程；

2.能在不同的新媒体平台开展营销；

3.能胜任新媒体营销岗位；

4.能灵活运用新媒体营销策略。

（三）素养目标

1.强化安全意识、底线意识和法律意识；

2.厚植爱国情怀，增强文化自信；

3.