（96页PPT）冼太故里景区营销策划方案.pptxVIP

;市场背景

旅游休闲趋势

景区所在区域旅游客源态势;茂名是《魅力中国城》第一季的某省市，摘得“十佳某省市”和“最受观众喜爱某省市”等称号，

在竞演过程中一举打响了“滨海绿城，好心茂某省市品牌。

《魅力中国城》冠军光环为茂名旅游带来

明显溢出效应。;茂名的旅某省市场从传统的珠三角地区和广西各

城市逐渐向内陆、北方等某省市拓展。由此可知：

茂名的旅游业正在蓬勃发展！;旅游者以休闲活动为目的，借助一定的自然或人文环境进行旅游。;某省市湛江、茂名、阳江常住人口

1634.24万

随着居民的收入增长将进一步推动旅游消费升级，

茂名的休闲度假旅游

在未来一段时间内势必成为

旅游热点

休闲度假旅游

与观光游不同，它主要以旅游资源为依托，进行系列的吃喝玩乐购等活动，达到身心放松和休闲的目的。;高铁开通;景区命名

产品与服务配套问题

盈利模式问题

景区宣传推广问题

营销活动问题;建议改为:;;宣传推广角度;目前景区可提供给

游客观看、体验、游玩、品尝的项目和服务比较少，

也就是说能吸引客户来的吸引点还没有优化与开发出来，很多场地的使用率和利用价值都比较低，这也是景区盈利单一的主要问题。建议景区可以

进一步优化

核心产品和开发组合产品出来。;目前景区的盈利几乎全部来自门票收入，旅游景区的门票价格，政府对其价格上调幅度有严格限制。2013年《旅游法》规定，利用公共资源建设的景区门票实行政府定价，严格控制价格上涨。;就目前从线上线下各大宣传推广渠道来看，关于冼太故里景区

推广内容比较少;标识不清晰;景区内原有两大活动：冼夫人诞辰与冼夫人公祭；

冼夫人诞辰属于政府组织纪念行为；

冼夫人公祭属于冯氏与冼氏后代纪念活动；

由于宣传力度不强，导致两者

游客参与度、互动性不高;门票收入

旅行社合作、自来游客;;;;;与巴黎圣母院对标竞争；

与茂名其他冼太庙产生差异化对比；

形成品牌独秀。;LOGO设计说明

外形以古代作战战令为创作理念，寓意护我国泰民安、平平安安；

加以景区圣母铜像雕塑形象化设计，四圣光，寓意圣母之某省市民心中的光辉形象，施福于广大黎民百姓;冼夫人VIS效果-手机壳;冼夫人VIS效果-T牌;冼夫人VIS效果-T恤衫;冼夫人VIS效果-保;冼夫人VIS效果-抱枕;冼夫人VIS效果-办公用品;冼夫人VIS效果-F牌设计;冼夫人VIS效果-导视1;冼夫人VIS效果-导视2;冼夫人VIS效果-导视3;冼夫人VIS效果-导视4;冼夫人VIS效果-导视5;冼夫人VIS效果-道旗;冼夫人VIS效果-军帐篷;冼夫人VIS效果-军帐篷;冼夫人VIS效果-咖啡杯;冼夫人VIS效果-门票;冼夫人VIS效果-门票分类1;冼夫人VIS效果-门票分类2;冼夫人VIS效果-明信片;冼夫人VIS效果-扇子;冼夫人VIS效果-圣母咖啡店;冼夫人VIS效果-圣母咖啡店;冼夫人VIS效果-圣母令;冼夫人VIS效果-手提袋;冼夫人VIS效果-钥匙扣;冼夫人VIS效果-雨伞;冼夫人VIS效果-纸杯;冼夫人VIS效果-小程序;某省市场定位

产品组合策略

门票定价策略

引流策略;粤港澳广西;6大系列产品;祈福纪念品;娘娘庙上文明香福;门票自带解签一次，

因此会吸引众多游客到景区求签，

可设置状元签、姻缘签、财源签等供游客选择。;民以食为天，国内很多热门的景点景区均设有美食街，建议景区设立大吃庙会作为核心产品，通过特色岭南小吃、冼府宴、悦心素食及木偶戏的融入，为景区聚集人气，打造粤西人气景点。;;;;;;;;02;;;;;;;;;;;文创邮局;分析：茂名目前可供给学生及企业文化建设游玩且极具教育意义的景区较少；

内容：

1、景区与教育局及其他培训机构及旅行社合作，每年安排春秋游学生到景区进行研学，

或合作组织冬夏令营活动；

2、景区与企事业单位合作，安排企业文化建设或廉政教育活动。

3、安排景点导游为春秋游学子、冬夏令营学生及企业文化建设等，做冼夫人精神文化专题讲座。;;;单项名称;单项名称;岭南圣母院新闻发布会

;线上在“景区云旅游——小程序”

开通岭南圣母院（冼太故里景区）旗舰店，

从九大展示功能上展示景点的推广内容，

互动引流游客进行参与了解。;②产品展示;⑤抽奖引流;;5节;●拜圣母祈大福●●求签;人网;店网;店网;电梯广告;直播营销