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市场营销理论与实务（第二版） 教案 模块一　市场营销概论.docx

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    授课课题

    市场概述、市场营销概述

    授课章节

    项目一，单元一市场概述、单元二市场营销概述

    学时

    2

    教

    学

    目

    的

    与

    要

    求

    一、知识目标

    1.理解市场的三个层次概念（狭义的商品交换场所、经济学的交易关系、现代市场营销学的需求导向定义）。

    2.掌握市场构成三要素（人口、购买力、购买欲望）及公式“市场=人口+购买力+购买欲望”。

    3.了解市场概念的演变逻辑，区分不同概念的适用场景。

    二、能力目标

    1.能准确区分市场的不同概念，结合实例说明其内涵。

    2.能运用市场构成三要素分析具体市场的潜力。

    3.能通过案例提炼市场需求与企业营销行为的关联。

    三、素养目标

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