市场营销理论与实务（第二版） 教案 模块六　目标市场策略.docx

授课课题

市场细分

授课章节

模块六目标市场策略——单元一市场细分

学时

2

教

学

目

的

与

要

求

一、知识目标

1.了解市场细分的定义、核心作用（精准匹配需求、提升营销效率）；

2.掌握市场细分的四大标准（地理因素、人口因素、心理因素、行为因素）及具体细分变量；

3.理解市场细分的基本步骤（确定目标市场→选择细分标准→收集数据→划分细分市场）。

二、能力目标

1.能结合《桂林山水甲天下》案例，分析旅游市场的细分标准及细分结果；

2.能围绕《奈飞的市场细分战略》《“宝呗青年”》讨论任务，识别细分变量并说明细分逻辑；

3.能初步为本地中小企业（如奶茶店）选择适配的市场