新媒体文案写作-教案项目2.1教案.docxVIP

《新媒体文案写作》课程教案

授课教师

班级

学时

2

授课日期

主题或任务

项目二任务一了解新媒体文案写作步骤

课型

专业课

授课地点

?多媒体教室。企业。专业教室O实训室

教学目标

1、知识目标：了解新媒体文案由策划到推出的全过程；

2、技能目标：能够运用所学知识点认识新媒体文案写作步骤；

3、素质目标：树立正确的新媒体文案职业素养；

学习内容

明确账号定位明确文案写作目的列文案创意简报输出文案创意文案复盘

重点难点

重点：明确文案写作目的

难点：新媒体文案写作步骤；

教学方法

?理论讲授?小组讨论?项目教学

?任务驱动。参观教学。模拟教学

?实验实训。演示教学O其他

素材资源

?文本素材。实物展示?PPT幻灯片。音频素材?视频素材。动画素材?图形/图像素材?网络资源。其他

教学设计

一、课程导入

(1)王新的任务是为台灯写文案，那该怎么去写呢？有哪步骤和方法呢？需要从那个方面进行选题，通过哪些步骤去完成这项工作呢？这些都需要认真地学习，所以王新给自己布置了一个任务单

工作项目

关键词

备注

明确账号定位

明确文案写作目的

列文案创意简报

输出文案创意

文案复盘

二、新课讲授

参考说辞：很多新人接到文案写作任务后都是埋头写作，写出来后被修改的概率非常高，甚至发生与宣传目标背道而驰的情况。所以，写文案不是文笔好就可以的，一定要有明确、清晰的思路。在写文案之前，先要弄清楚所描述的产品或者服务当下最能解决的问题是什么，然后用受众能够理解的语言去表达清楚。新媒体文案写作的步骤主要分为五

步：明确账号定位、明确文案写作目的、列文案创意简报、输出文案创意、文案复盘。

教学内容（五大要点）-）明确账号定位

1、确定运营目标2、资源盘点3、市场分析4、市场定位5、调整定位

思考：资源盘点中对哪个领域的话题有独特的了解、最擅长哪种内容形式？

二）明确文案写作目的1、确定写作目标2、做好文案选题

思考并讨论：如何做好选题文案？

三）列文案创意简报1、说什么2、对谁说3、在哪儿说

互动举例：

请对百雀羚护肤品列一份文案创意简报。

四）输出文案创意

在明确了文案写作目的、目标人群、竞争对手以及自身卖点后，要找到本次文案需要解决的问题，结合媒体投放渠道的特性，再进行创意思考，最后完成文案的写作输出。

学生自主学习及互动讲解五）复盘文案

复盘即对已做过的工作内容进行梳理、总结。

三、任务实施：（教师演示）

通过对新媒体文案写作步骤的学习，王新对新媒体文案的选题和写作步骤有了深入的了解。为了更好地进行护眼台灯的宣传，王新决定详细列出本次台

灯文案写作的步骤。第一步：明确账号定位第二步：明确文案写作目的。如表2-3

项目

分析

确定运营目标

提高销售额，增加企业盈利

市场分析

选取在校学生，需要加班的上班族为目标用户

渠道策略

1：网络销售2：团购销售

产品策略

促销：新产品上市促销，节假日促销等活动

第三步：列文案创意简报

项目

分析

选题

护眼台灯让近视渐行渐远

写作目标

树立护眼台灯的品牌形象

项目

分析

对

谁

说

潜在的推广方向有学校学生，上班族等

护眼台灯的双重功效在市场上有着不错的竞争力，尤其是在学生群体中。从学生所占的市场份额足以看出护眼台灯的推广范围之大。

为孩子健康考虑，父母乐意为孩子购买护眼台灯，所以父母是消费的主要支撑力量

说

什

么

1.众所周知，学生宿舍是不可以使用大功率电器的，因为容易引发火灾。有时学生在宿舍熄灯后使用蜡烛或者手电筒照明，极其不便甚至会引发安全问题，这时候充电型护眼台灯便是首选。2.护眼台灯比一般台灯要省电，为那些经常熬夜的群体提供了便利。3.注重身体健康，注重眼睛保护

在哪儿说

微信，微博，公众号

第四步：列创意文案

第五步：文案复盘，对已做过大的工作内容进行梳理，总结。

项廿

分析

输出文案创意

进行创意思考，完成文案的写作输出

四、同步训练：（分组训练）

任务描述：为了更好地在新浪微博为某护肤品进行品牌宣传，王新决定通

过详细分析，拟定文案的选题，同时列出新媒体文案写作步骤。

五、任务评价师生互评

六、课后总结与思考（带领学生总结）学习评价

学习评价

学习评价作业题目带领学生总结本节课程的重点和难点，请各组总结本章知识的思维导图

。行为表现?课堂作业。测验测试。制作作品?其他

学习评价

作业题目

新媒体文案写作的步骤主要分为哪五步?

列出本章知识的思维导图。