重温端午策划方案.pptxVIP

第一章端午节活动背景与市场机遇第二章目标群体定位与需求洞察第三章文化元素创新与活动形式设计第四章市场推广策略与渠道组合第五章执行细节与风险管理第六章活动效果评估与后续优化

01第一章端午节活动背景与市场机遇

端午节文化传承与商业价值端午节作为中华民族重要的传统节日，拥有超过2000年的历史，其核心文化内涵包括纪念屈原、驱邪避瘟、家庭团聚等。根据2023年中国消费者报告显示，超过65%的受访者愿意参与端午节主题活动，其中年轻群体（18-35岁）参与意愿高达78%。商业机构如天猫、京东等在2023年端午节期间的销售额同比增长超过30%，其中粽子品类销售额突破百亿，反映出端午节在商业价值上的巨大潜力。端午节的历史渊源可以追溯到战国时期，屈原的爱国精神和崇高人格深入人心，成为中华民族共同的文化记忆。同时，端午节也是驱邪避瘟的重要节日，人们通过挂艾草、饮雄黄酒等习俗来祈求健康平安。在现代社会，端午节已经超越了传统习俗的范畴，成为重要的商业营销节点。据统计，2023年端午节期间，全国餐饮业销售额同比增长25%，其中粽子、香囊等特色产品的销售额增长尤为显著。此外，端午节也是旅游消费的重要节点，许多地方推出端午主题旅游线路，吸引了大量游客。因此，端午节不仅具有深厚的文化底蕴，还具有巨大的商业价值，是各类活动策划的重要参考。

市场现状分析：参与群体与消费行为参与群体细分消费行为分析引入案例不同年龄段的参与动机和行为模式消费能力与消费偏好研究成功活动的参与群体分析

参与群体细分与特征分析传统文化爱好者家庭亲子群体年轻潮流群体年龄分布：28-45岁特征：关注文化类公众号（如“博物馆说”），偏好深度体验需求：希望活动能“解读端午文化内涵”核心需求：“安全+趣味”平衡，如某亲子平台数据显示，该群体对“手工DIY”类活动付费意愿最高场景偏好：公园、博物馆等开放空间参与动机：增进亲子关系，体验传统文化社交属性强：某社交平台话题#端午打卡#在2023年讨论量超5亿次技术敏感度：接受VR/AR等创新形式参与动机：追求时尚体验，社交分享

核心文化元素提炼与转化标志性符号节日习俗历史典故粽子、龙舟、艾草、香囊的创意应用赛龙舟、挂艾草、饮雄黄酒、吃粽子的创新形式屈原故事、伍子胥传说的现代演绎

活动形式创新设计框架活动形式创新设计框架需要综合考虑文化元素、技术手段和参与群体需求。首先，文化元素的提炼是基础，通过挖掘端午节的核心符号和习俗，可以为活动设计提供丰富的灵感。例如，粽子可以设计成创意口味、香囊可以设计成DIY材料包，这些元素不仅具有文化意义，还能吸引不同群体的参与。其次，技术手段的应用是关键，通过AR、VR等技术，可以将传统文化与现代科技相结合，提升活动的沉浸感和互动性。例如，AR技术可以用于展示龙舟竞渡场景，VR技术可以用于体验屈原生平故事。最后，参与群体需求是导向，不同的群体有不同的参与动机和行为模式，因此活动设计需要针对不同群体提供差异化的体验。例如，亲子群体可能更偏好手工DIY活动，而年轻群体可能更接受创意打卡场景。通过综合考虑这些因素，可以设计出既具有文化内涵又符合现代审美的活动形式。

技术赋能与沉浸式体验设计AR互动应用VR体验设计引入案例AR手册、AR寻宝游戏的设计与应用VR体验馆、VR互动游戏的开发成功应用AR、VR技术的活动案例

02第二章目标群体定位与需求洞察

目标群体细分与特征分析目标群体细分与特征分析是活动策划的重要环节，通过深入分析不同群体的参与动机和行为模式，可以为活动设计提供精准的指导。首先，参与群体可以分为传统文化爱好者、家庭亲子群体和年轻潮流群体。传统文化爱好者通常对端午节的历史文化有较深的了解，他们参与活动的动机主要是为了体验和传承传统文化。家庭亲子群体参与活动的动机主要是为了增进亲子关系，体验传统文化。年轻潮流群体参与活动的动机主要是为了追求时尚体验，社交分享。其次，不同群体的行为模式也存在差异。传统文化爱好者通常更偏好深度体验活动，如文化讲座、非遗手工艺学习等。家庭亲子群体更偏好安全有趣的户外活动，如亲子DIY、亲子运动会等。年轻潮流群体更接受创意打卡场景，如汉服拍照打卡、创意粽子DIY等。最后，通过数据分析可以发现，不同群体的参与动机和行为模式存在明显的差异，因此活动设计需要针对不同群体提供差异化的体验。例如，传统文化爱好者可能更偏好文化讲座，而年轻潮流群体可能更接受创意打卡场景。通过精准的目标群体定位和需求洞察，可以为活动设计提供更加科学和有效的指导。

核心需求调研：问卷与访谈结果调研方法调研结果引入案例问卷调查与深度访谈的实施过程目标群体的核心需求分析成功调研活动的案例分析

核心需求调研：问卷与访谈结果传统文化爱好者家庭亲子群体年轻潮流群体需求：希望活动能“解读端午文化内涵”偏好：文化讲座、非遗手工