2025小红书家政服务行业通案.docxVIP

下载本文档

4
0
约2.06万字
约 64页
2025-12-18 发布于北京
举报
版权申诉

2025小红书家政服务行业通案.docx

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

生态行业

家政服务行业通案

三嫂综合｜月嫂｜育儿嫂｜保姆护工｜开荒除醛｜保洁清洗｜日式搬家｜居家维修

小红书商业部生态客户一部-平台专家四部2025年9月

小红书平台介绍

“商当下营销环境中的更优解

影响消费决策需求与供给

影响消费决策

需求与供给

买得更好

精品海淘攻略，迈出第一步

活得更好内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活》》》》》》》》变得更美美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

活得更好

内容品类扩散至多元生活场景陪伴一代人找到想要的生活

》》》》

变得更美

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用户聚焦中国高价值女性用户群体

NOW

2024.03探索永不止步精彩仍在继续

2024.03

小红书月活用户破3亿2021.10

小红书月活用户

破3亿

2020.06小红书月活用户过亿小红书月活用户

2020.06

小红书月活用户

过亿

2017.06破2亿

2017.06

2013.12小红书推出海外购物分享社区苹果商店购物类下载排名第1

2013.12

小红书推出海外购物分享社区

2013.06用户破5000万

2013.06

小红书在

数据来源：《2025小红书平台营销通案》上海创立

数据来源：《2025小红书平台营销通案》

用户带着被种草的心态，促使内容生态蓬勃生长

每月寻求购买建议用户数1.7亿每日新增600万+篇笔记种草新产品品牌的途径

每月寻求购买建议用户数

1.7亿

每日新增

600万+篇笔记

种草新产品品牌的途径

45%

每日新增+42%6000万+条评论

每日新增

+42%

6000万+条评

论

认识新产品品牌的途径

43%

数据来源：《2025小红书平台营销通案》

需求在这里激发，消费决策在这里完成

百元预算妈妈的礼物

每天求购需求

在这里发生

每天笔记截存行为在这里发生1.2亿次

每天笔记

截存行为

在这里发生

1.2亿次

每月寻求购买建议用户数

1.7亿

搜索月活用户占比

73%

主动搜索占比

90%

数据来源：《2025小红书平台营销通案》

从浏览到搜索，在用户消费决策路径上种草更有效

小红书，适配不同阶段不同规模品牌的营销阵地

品牌种草主阵地

35w个品牌正在小红书种草

新品牌也能长大

增长远超大盘的TOP2000SPU中213个SPU来自成长型品牌

种对草获得高确定性增长

首届小红书种草大赏收到300+品牌提报案例，其中超过120个品牌种草后关键销售指标平均增幅超400%

数据来源：小红书数据中台，2023.10—2024.10

沿着搜索行为校准

沿着搜索行为校准，天鹅到家线索量增长700%

选品校准关键结果

选品校准

关键结果

在小红书重点做三嫂业务（月嫂、育儿嫂、保姆）

692%

保姆业务线索量环比

694

694%

人群校准搜索链路校准

人群校准

搜索链路校准

月嫂业务线索量环比月嫂服务

月嫂业务线索量环比

月嫂服务

“城市精致妈妈”

“年轻孕期准妈”

保姆人群

“有娃中产家庭”

“城市富产中年”

怎么找月嫂泛搜入门

47%月嫂要求怎么提

47%

月嫂要求怎么提精搜细节

全域ROI增长天鹅到家怎么样详搜细节

全域ROI增长

天鹅到家怎么样详搜细节

数据来源：《2025小红书平台营销通案》

家政市场规模行业需求齐增长

“获客需求品牌需求转化需求长效经营用户画像搜索热词流量趋势

用户需求市场趋势

用户需求

市场趋势

家政行业发展趋势

行业市场趋势

2025年不同家庭年收入预期增加家政消费占比

收入分层“哑铃型结构”，高收入和低收入家庭需求

收入分层“哑铃型结构”，高收入和低收入家庭需求旺盛

高收入和低收入家庭对家政消费的需求整体高于中间收入人群。

高收入家庭对家政服务消费升级意愿最强，个性化、精细化的高端家政服务潜力巨大。

低收入家庭对刚性照护需求如基础保洁、日常照料等消费意愿强烈。

行业用户趋势

2025年不同学历预期增加家政消费占比

学历背景“哑铃型结构”

学历背景“哑铃型结构”，博士和小学以下需求旺盛

博士和小学以下学历对家政服务消费预期最强，中间学历层需求相对均衡。

需要实施精准分层的服务策略以满足不同群体的具体需求。

数据来源：中国居民消费特点及趋势报告（2025年度）

平台家政行业发展趋势

行业广

您可能关注的文档

文档评论（0）

哈哈 + 关注: 实名认证

文档贡献者

嗨，朋友，我都会用最可爱的语言和最实用的内容，帮助你更好地理解和应对职场中的各种挑战！

咨询Ta 进入空间

1亿VIP精品文档

更多 >

2025小红书家政服务行业通案.docxVIP