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2025年市场营销学第13章测试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪70年代

C.20世纪初

D.18世纪中叶

答案：C。市场营销学于20世纪初作为一门独立学科出现，这一时期是市场营销学的萌芽阶段，随着经济发展，企业开始关注市场销售问题，逐渐形成了初步的营销理论。

2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购或兼并下游的批发商、零售商，或者建立自己的销售组织来销售本企业的产品。油漆公司拥有和控制多家油漆商店，属于向销售环节拓展，是前向一体化。

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩

B.抽资

C.稳定发展

D.维持

答案：C。稳定发展战略适用于处于发展行业且经营业绩良好、环境变化不大的企业。这类企业不需要进行大规模的战略调整，保持现有业务的稳定发展即可。

4.企业市场营销管理过程的第一步是（）。

A.规定企业任务

B.确定营销组合

C.管理营销活动

D.分析企业市场机会

答案：D。企业市场营销管理过程包括分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动等步骤。第一步是分析企业市场机会，只有先发现机会，才能进一步开展后续工作。

5.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。对抗策略是指企业通过各种方式限制或扭转不利因素的发展。例如通过法律手段、公关活动等对抗环境威胁，以维护企业的利益。

6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额，这部分收入是消费者可以用于消费支出或储蓄的资金。

7.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。消费者的购买过程包括引起需要、收集信息、评价方案、决定购买、购后行为等阶段。其中，引起需要是整个购买过程的起点，当消费者产生某种需求时，才会开始后续的购买行为。

8.在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是（）。

A.接受和分析供应企业的报价

B.安排订货程序

C.执行情况的反馈和评价

D.详细说明需求项目的特点和数量

答案：C。生产者购买决策过程的8个阶段依次为：认识需要、确定需要、说明需要、物色供应商、征求建议、选择供应商、签订合约、执行情况的反馈和评价。最后一个阶段是执行情况的反馈和评价，企业会根据实际使用情况对供应商和产品进行评估。

9.细分消费者市场必须注意以下五方面的要求：（）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、需求大量性、效益性、应变性等

D.市场要有足够的购买潜力、可接近性、可衡量性、相对稳定性等

答案：D。细分消费者市场需要考虑市场要有足够的购买潜力，这样才有开发价值；可接近性，即企业能够有效地进入该细分市场；可衡量性，细分市场的规模、购买力等可以被测量；相对稳定性，以保证企业的营销策略具有一定的持续性。

10.有效的市场细分必须具备以下条件（）。

A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小

B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性

C.市场具有可测量性、可控制性、可占领性、效益性等

D.市场要有足够的购买潜力、可接近性、可衡量性、相对稳定性等

答案：D。同A选项的解释，有效的市场细分需要满足市场有足够购买潜力、可接近、可衡量和相对稳定等条件，才能为企业制定营销策略提供依据。

11.企业所拥有的不同产品线的数目是产品组合的（）。

A.深度

B.长度

C.宽度

D.相关性

答案：C。产品组合的宽度是指企业所拥有的不同产品线的数目。例如，一家企业生产洗发水、沐浴露、牙膏等不同产品线，产品线的数量就是产品组合的宽度。

12.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。

A.配套包装

B.附赠品包装

C.分档包装

D.再使用包装

答案：D。再使用包装是指包装在产品使用完后，还可以再次使用。酒瓶在酒消费后可用作花瓶或凉水瓶