湖南新闻广播联盟：广播战略合作的实践、挑战与突破.docxVIP

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2025-12-19 发布于上海
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湖南新闻广播联盟：广播战略合作的实践、挑战与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化信息飞速发展的时代，媒体行业正经历着前所未有的深刻变革。随着互联网、移动互联网以及新媒体技术的迅猛发展，媒体市场的竞争愈发激烈，各类媒体形态不断涌现，受众的媒体使用习惯和信息消费方式也发生了根本性转变。在这一复杂多变的媒体生态环境中，广播行业作为传统媒体的重要组成部分，面临着严峻的挑战。

一方面，新媒体凭借其传播速度快、互动性强、内容形式丰富多样等优势，吸引了大量年轻受众群体，极大地分流了广播的受众资源。例如，短视频平台抖音、快手的兴起，让用户能够随时随地获取各类短视频内容，