石家庄电视台广告投放环境的多维剖析与策略优化.docx

石家庄电视台广告投放环境的多维剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今经济全球化和信息技术飞速发展的时代，广告作为企业推广产品、塑造品牌形象以及传递信息的重要手段，在市场经济中扮演着举足轻重的角色。随着我国经济的持续增长，广告市场规模不断扩大。据相关数据显示，我国广告市场近年来持续增长，市场规模已跃居全球第二位，2019年我国广告市场规模达到8600亿元，尽管受到疫情等因素的影响，在短暂波动后仍保持着稳定增长的态势。

在广告投放领域，投放渠道日益多样化。互联网广告凭借精准投放和互动性强等特点异军突起，包括搜索引擎、社交平台、视频网站、直播平台等在内