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红色旅游产品设计主讲人：杜文静

一、红色旅游概念《2004－2010年全国红色旅游发展规划纲要》将红色旅游定义为:“以中国共产党领导人民在革命和建设时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主题性旅游活动。”

二、红色旅游产品设计原则①坚持政策性坚持精品性③坚持主题性④坚持市场性⑤坚持生动性②

二、红色旅游产品设计原则1.坚持政策性红色旅游产品的开发、内容的讲解要确保客观真实，同时要增强知识性、吸引力和感染力。组织参与性活动要尊重历史，杜绝出现损害国家利益、伤害民族感情、损毁领袖和革命先辈的言行和活动。

二、红色旅游产品设计原则2.坚持精品性一是旅游线路和组织形式要针对不同的群体和细分市场，提高线路的针对性；二是要强化专业策划，将红色旅游与自然生态旅游、历史文化旅游、民族风情旅游等有机融合；三是服务与讲解要坚持高标准，用严肃的内容、生动的形式，真情的服务提高游客的体验。

二、红色旅游产品设计原则3.坚持主题性红色旅游产品的设计要突出文化性和教育性。通过专题产品线、复合型产品线、或是在普通旅游产品线中融入红色基因的形式，强化线路和讲解的主题，充分发挥其文化价值和教育价值。

二、红色旅游产品设计原则4.坚持市场性作为旅行社一方，在产品开发时要研究市场，针对不同的目标受众设计不同的产品，产品包装和宣传要研究受众乐于接受的形式、主要的诉求点；产品定价和销售时要区别对待，考虑市场的可承受和可接受能力；产品销售时，要做到旅行生活的舒适。

二、红色旅游产品设计原则5.坚持生动性红色旅游产品面向普通游客的产品，要通过生活的形式和内容达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界。通过丰富的产品形态、陈列展示方式提高参与性和体验性，通过故事性的讲解，以小见大、以人说史，贴近群众、贴近生活，在旅游中受到教育、启迪。

小结：红色旅游产品设计原则①坚持政策性坚持精品性③坚持主题性④坚持市场性⑤坚持生动性②