旅游市场2025年旅游市场旅游政策效应研究报告.docx

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2025-12-19 发布于广东
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旅游市场2025年旅游市场旅游政策效应研究报告

一、研究背景与意义

1.1全球旅游市场复苏态势与结构性变革

1.1.1后疫情时代全球旅游市场复苏特征

全球旅游市场在经历2020-2022年的深度调整后，于2023年进入复苏快车道。根据世界旅游组织（UNWTO）数据，2023年全球国际游客人次恢复至疫情前2019年的88%，其中亚太地区复苏滞后但潜力显著，预计2025年将恢复至疫前水平的95%以上。与此同时，旅游市场呈现结构性变革：一是消费需求从“观光打卡”向“深度体验”转型，文化研学、康养度假、生态旅游等细分市场增速超20%；二是技术驱动加速，AI导览、VR预览、智慧景区等数字化应用渗透