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中外广告史论题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.中国最早的广告形式之一是？

A.口头传播

B.招牌

C.报纸广告

D.电视广告

答案：B

2.以下哪一项不是现代广告的四大要素？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告预算

答案：D

3.世界上第一个广告代理机构成立于哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B

4.中国古代的“悬鱼”广告属于哪种类型？

A.视觉广告

B.听觉广告

C.味觉广告

D.嗅觉广告

答案：A

5.以下哪一项不是广告的三大功能之一？

A.传播信息

B.促进销售

C.娱乐大众

D.增加利润

答案：D

6.电视广告的兴起大约在哪个年代？

A.20世纪初

B.20世纪30年代

C.20世纪50年代

D.20世纪70年代

答案：C

7.中国最早的报纸广告出现在哪一份报纸上？

A.《申报》

B.《大公报》

C.《新闻报》

D.《时报》

答案：A

8.以下哪一项不是广告创意的四个原则之一？

A.独特性

B.简洁性

C.复杂性

D.适应性

答案：C

9.世界上第一个广告法出现在哪个国家？

A.美国

B.英国

C.法国

D.德国

答案：B

10.中国现代广告业的起步大约在哪个年代？

A.20世纪初

B.20世纪30年代

C.20世纪50年代

D.20世纪70年代

答案：B

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.中国古代的广告形式包括哪些？

A.招牌

B.口头传播

C.印刷广告

D.悬鱼广告

E.电视广告

答案：A,B,C,D

2.现代广告的四大要素包括哪些？

A.广告主

B.广告媒介

C.广告受众

D.广告创意

E.广告预算

答案：A,B,C,E

3.广告的三大功能包括哪些？

A.传播信息

B.促进销售

C.娱乐大众

D.增加利润

E.形成品牌

答案：A,B,C

4.世界上著名的广告代理机构包括哪些？

A.WPP

B.Omnicom

C.Publicis

D.IPG

E.DDB

答案：A,B,C,D,E

5.中国现代广告业的发展阶段包括哪些？

A.起步阶段

B.快速发展阶段

C.成熟阶段

D.国际化阶段

E.数字化阶段

答案：A,B,C,D,E

6.广告创意的四个原则包括哪些？

A.独特性

B.简洁性

C.适应性

D.创新性

E.复杂性

答案：A,B,C,D

7.中国古代的“悬鱼”广告属于哪种类型？

A.视觉广告

B.听觉广告

C.味觉广告

D.嗅觉广告

E.触觉广告

答案：A

8.电视广告的兴起对广告业产生了哪些影响？

A.增加了广告的传播范围

B.提高了广告的传播效果

C.促进了广告创意的发展

D.增加了广告的制作成本

E.改变了广告的传播方式

答案：A,B,C,D,E

9.中国最早的报纸广告出现在哪些报纸上？

A.《申报》

B.《大公报》

C.《新闻报》

D.《时报》

E.《益世报》

答案：A,B,C,D,E

10.广告法的目的是什么？

A.保护消费者权益

B.规范广告市场

C.促进广告业发展

D.提高广告质量

E.增加广告收入

答案：A,B,C,D

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.中国最早的广告形式是口头传播。

答案：错误

2.现代广告的四大要素包括广告主、广告媒介、广告受众和广告预算。

答案：正确

3.世界上第一个广告代理机构成立于美国。

答案：错误

4.中国古代的“悬鱼”广告属于视觉广告。

答案：正确

5.电视广告的兴起大约在20世纪30年代。

答案：错误

6.中国最早的报纸广告出现在《申报》上。

答案：正确

7.广告创意的四个原则包括独特性、简洁性、复杂性和适应性。

答案：错误

8.世界上第一个广告法出现在法国。

答案：错误

9.中国现代广告业的起步大约在20世纪50年代。

答案：错误

10.广告法的目的是保护消费者权益、规范广告市场、促进广告业发展和增加广告收入。

答案：错误

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述中国古代广告的特点。

答案：中国古代广告的特点主要包括形式多样、内容丰富、传播方式独特等。古代广告形式包括招牌、口头传播、印刷广告等，内容涵盖了商品信息、服务信息等，传播方式则以视觉传播为主，如悬挂招牌、张贴告示等。

2.简述现代广告的四大要素及其作用。

答案：现代广告的四大要素包括广告主、广告媒介、广告受众和广告预算。广告主是广告的发起者，负责策划和制作广告；广告媒介是广告的传播渠道，如电视、报纸、互联网等；广告受众是广告的接收