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中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.药品市场营销中，影响消费者购买决策的因素不包括以下哪一项？()

A.产品质量

B.价格水平

C.品牌形象

D.销售人员态度

2.药品市场细分的主要依据是？()

A.产品类型

B.地理区域

C.消费者需求

D.竞争对手

3.以下哪项不是药品市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.财务策略

4.药品市场调研中，定性调研与定量调研的主要区别是什么？()

A.调研方法

B.调研对象

C.调研目的

D.调研数据类型

5.药品广告中，以下哪项内容是不允许出现的？()

A.产品功效

B.适用人群

C.价格信息

D.生产厂家

6.药品销售渠道中，直接渠道与间接渠道的主要区别是什么？()

A.渠道长度

B.渠道宽度

C.渠道控制

D.渠道成本

7.药品市场营销中，促销策略的核心是什么？()

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

8.药品市场分析中，SWOT分析不包括以下哪一项？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.风险

9.药品市场营销中，以下哪项不是影响市场占有率的主要因素？()

A.产品质量

B.价格策略

C.渠道选择

D.市场需求

10.药品市场营销中，以下哪项不是市场调研的方法？()

A.问卷调查

B.访谈

C.专家咨询

D.数据分析

二、多选题(共5题)

11.在药品市场营销中，以下哪些因素构成了市场营销组合（4P）？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

F.过程（Process）

G.物流（PhysicalDistribution）

12.在药品市场细分时，以下哪些标准是常用的细分依据？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品类型细分

F.竞争对手细分

13.以下哪些策略属于药品市场营销中的竞争策略？()

A.差异化策略

B.价格领先策略

C.成本领先策略

D.集中化策略

E.合作竞争策略

F.产品创新策略

14.药品市场调研中，以下哪些方法可以用于收集定量数据？()

A.问卷调查

B.访谈

C.实验研究

D.观察法

E.数据库查询

F.文献回顾

15.在药品市场营销中，以下哪些因素会影响药品的定价策略？()

A.生产成本

B.市场需求

C.竞争对手价格

D.消费者购买力

E.政策法规

F.产品独特性

三、填空题(共5题)

16.药品市场营销中，4P理论指的是产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。

17.市场细分是根据消费者需求的差异性，将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

18.药品市场营销中的市场调研，主要包括定性调研和定量调研两种方法。

19.药品市场细分的目的在于选择目标市场，并制定相应的市场营销策略。

20.药品广告中，必须真实、合法，不得含有虚假、夸大或误导消费者的内容。

四、判断题(共5题)

21.药品市场营销中的市场调研只包括定量调研。()

A.正确B.错误

22.市场细分是为了更好地满足所有消费者的需求。()

A.正确B.错误

23.药品广告中可以随意使用未经证实的疗效数据。()

A.正确B.错误

24.药品市场营销中的促销策略仅限于广告和促销活动。()

A.正确B.错误

25.药品市场细分后，企业应选择所有细分市场作为目标市场。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述药品市场营销中市场细分的重要性及其对营销策略的影响。

27.在药品市场营销中，如何制定有效的定价策略？

28.药品市场营销中，如何进行有效的市场调研？

29.药品市场营销中，如何选择合适的销售渠道？

30.在药品市场营销中，如何进行有效的促销活动？

中国医科大学2025年2月《药品市场营销学》作业考核试题7答案参考

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析