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“十五五”时期内蒙古加强农牧业品牌营销的对策建议

一、完善农牧业品牌体系

1.1.建立健全品牌评价指标体系

(1)建立健全农牧业品牌评价指标体系是推动内蒙古农牧业品牌营销的关键环节。该体系应充分考虑品牌的市场表现、产品质量、技术创新、社会责任等多方面因素，确保评价结果的全面性和客观性。首先，评价指标应涵盖品牌知名度、美誉度、忠诚度等市场表现指标，以反映品牌在消费者心中的形象和影响力。其次，产品质量指标应包括产品的安全性、营养性、功能性等，以体现品牌的核心竞争力。此外，技术创新指标应关注农牧业生产过程中的技术进步和应用，促进农牧业产业升级。最后，社会责任指标应涵盖品牌在环境保护、资源节约、社会公益等方面的表现，体现品牌的社会责任和价值。

(2)在具体构建评价指标体系时，应遵循以下原则：一是科学性原则，确保评价指标能够准确反映农牧业品牌的核心价值和市场竞争力；二是可比性原则，评价指标应便于不同品牌之间的横向比较；三是可操作性原则，评价指标应易于数据收集和统计分析；四是动态性原则，评价指标体系应根据市场变化和产业发展趋势进行动态调整。具体而言，可以设立市场表现、产品质量、技术创新、社会责任、经济效益等五大类评价指标。其中，市场表现指标可以包括品牌知名度、美誉度、市场份额、消费者满意度等；产品质量指标可以包括产品标准符合率、质量安全抽检合格率、产品投诉率等；技术创新指标可以包括新技术应用率、研发投入占销售收入比重、专利数量等；社会责任指标可以包括环境保护投入、资源节约利用、社会公益捐赠等；经济效益指标可以包括品牌溢价能力、盈利能力、市场增长率等。

(3)为了确保评价指标体系的实施效果，应建立相应的评价机制。首先，成立由政府、行业协会、专家学者和企业代表组成的评价委员会，负责评价指标体系的制定、实施和监督。其次，建立健全评价数据收集和统计分析制度，确保评价数据的真实性和准确性。再次，定期对评价指标体系进行评估和修订，以适应市场变化和产业发展需求。此外，还应加强评价结果的运用，将评价结果与品牌培育、扶持政策、市场准入等环节相结合，引导农牧业品牌健康发展。通过以上措施，可以形成一套科学、合理、有效的农牧业品牌评价指标体系，为内蒙古农牧业品牌营销提供有力支撑。

2.2.制定品牌培育和推广政策

(1)制定品牌培育和推广政策是推动内蒙古农牧业品牌建设的重要手段。政策应围绕提升品牌价值、增强市场竞争力、扩大品牌影响力等方面展开。首先，应设立专项资金，用于支持农牧业品牌创建、保护和推广。资金支持应向具有发展潜力的农牧业品牌倾斜，鼓励企业加大品牌投入。其次，政策应包含税收优惠措施，减轻品牌企业的税负，提高企业品牌建设的积极性。同时，提供财政补贴，鼓励企业参与国内外品牌展会和交流活动，提升品牌知名度。

(2)政策制定还应注重与市场机制相结合，形成政府引导、市场主导的品牌培育格局。政府可以通过购买服务、项目扶持等方式，引导社会资本投入品牌建设。此外，建立品牌培育和推广的激励机制，对在品牌创建、保护和推广方面取得显著成效的企业和个人给予表彰和奖励。政策还应鼓励企业加强品牌管理，提升品牌运营能力，包括品牌定位、设计、传播、维护等各个环节。

(3)在推广策略上，政策应支持农牧业品牌利用多种渠道进行宣传推广。这包括利用传统媒体、网络媒体、社交媒体等多种渠道，开展品牌宣传和推广活动。同时，政策应鼓励农牧业品牌参与国内外展会、交易会，提升品牌在国际市场的竞争力。此外，建立品牌推广合作机制，促进农牧业品牌与旅游、文化、体育等产业融合发展，拓展品牌应用场景，提升品牌附加值。通过这些措施，形成全方位、多层次、宽领域的农牧业品牌推广格局，助力内蒙古农牧业品牌走向全国乃至全球市场。

3.3.强化品牌知识产权保护

(1)强化品牌知识产权保护是维护内蒙古农牧业品牌形象和利益的重要措施。首先，应建立健全知识产权法律法规体系，确保品牌所有者的合法权益得到法律保障。这包括完善商标法、专利法、著作权法等相关法律法规，明确知识产权的归属和使用规范。其次，加强知识产权执法力度，严厉打击侵权假冒行为，提高违法成本。政府相关部门应定期开展专项行动，打击市场上的侵权产品，保护品牌企业的合法权益。

(2)同时，提升知识产权保护意识也是关键。通过开展知识产权宣传教育活动，提高农牧业从业者和消费者的知识产权保护意识，使他们认识到知识产权的重要性。此外，鼓励品牌企业建立内部知识产权管理制度，对品牌标识、产品配方、技术工艺等进行知识产权登记和保护。通过这些措施，形成全社会共同参与知识产权保护的良好氛围。

(3)在国际层面，积极参与国际合作，加强与国际知识产权组织的交流与合作。通过签订双边或多边知识产权保护协议，推动内蒙古农牧业品牌在国际市场上的知识产