高教社2025数字营销教学课件12第十二章 体验营销.pptxVIP

第十二章体验营销

CONTENTS目录01第一节体验营销概述02第二节AR户外广告03第三节跨屏互动广告04第四节新型销售终端05第五节H5广告06本章小结

引导案例：穿越故宫来看你腾讯与故宫合作，NEXTIDEA大赛聚焦文化遗产2016年，腾讯集团发起的关注艺术与科技领域的青年创新人才计划“NEXTIDEA“创新大赛的主题与非物质与物质文化遗产保护有关，此外，腾讯将与故宫展开深度合作。腾讯制作了一条名为《穿越故宫来看你》的H5广告作为腾讯宣布与故宫开展合作的发布会预热，同时宣传新一届NEXTIDEA创新大赛体验营销的创新与实践【思考问题】通过这个案例，请思考以下问题：体验营销在这个案例中有哪些具体的表现形式？体验营销在理念层面有什么创新？它为数字营销带来什么新的实践空间？

01第一节体验营销概述

体验营销概述体验营销升级品牌形象体验营销，是指利用各种技术手段，为品牌注入多媒体表达、交互感应和情感体验，让品牌具备与消费者交流互动的能力，从而让品牌展现出更为丰富的形象，拉近品牌与消费者的心智距离

关键技术：（一）混合现实虚拟现实技术

关键技术：（二）物联网物联网概念与应用物联网的概念最初来源于美国麻省理工学院(MIT)在1999年建立的自动识别中心(Auto-IDLabs)提出的网络无线射频识别(RFID)系统——把所有物品通过射频识别等