高教社2025数字营销教学课件3第三章 数字营销的产业变迁.pptxVIP

第三章

数字营销的产业变迁

CONTENTS目录01数字营销的发展历程02数字营销的生态环境03数字营销的产业格局

01数字营销的发展历程

华为品牌形象升级与数字媒体应用【思考问题】请根据上述案例思考两个问题：从Havas接手华为的品牌形象升级的背景资料，可以看出营销环境发生了哪些变化？在这一过程中，Havas是如何借助数字媒体以满足华为在数字时代开展品牌业务的需求的引导案例：华为xHavas——长期品牌创意管理

数字营销的发展历程：一、WEB1.0时代的数字营销（一）营销信息形态与特征营销信息形态横幅旗帜类广告是互联网早期的广告形态，其依托于网页来呈现。随着网页设计技术的进步，通栏广告、文字广告、图片广告、文字链接广告、弹出式广告、FLASH、飘浮广告等多种营销信息的形态出现营销信息特征（1）信息数量激增、形式多样

（2）信息呈现的分散无序

（3）形式与内容的同质化

数字营销的发展历程：一、WEB1.0时代的数字营销（二）传受关系结构传统传受逻辑的线上转移传受双方关系的不稳定性

数字营销的发展历程：一、WEB1.0时代的数字营销（三）营销特征1.多对多传播，高覆盖与低精准2.单向传播，无反馈路径3.静态营销，无互动性

数字营销的发展历程：二、WEB2.0时代的数字营销形态（一）营销信息形态与特征营销信息形态从信息形态本身来看，营销信息形态更为多样