《狙击蝴蝶》社媒热度、观众反馈及宣发策略分析.pdfVIP

电视剧《狙击蝴蝶》社媒表现深度分析报告

撰写机构：SocialResearch|报告⽇期：2025-12-16

0.执⾏摘要

本报告深度分析了电视剧《狙击蝴蝶》在2025年6⽉⾄12⽉期间的社媒表现。报告揭⽰，该剧

在微博和抖⾳等平台实现了显著的热度爆发，尤其在开播前后达到顶峰，成为年底的“⿊⻢

剧”[14,44]。观众反馈⽅⾯，对“姐弟恋”和“双向救赎”的核⼼主题认可度较⾼[6,43]，主演

的粉丝效应也为剧集带来⼤量关注。

报告评估了剧⽅的宣发策略，认为其精准把握了从预热到爆发的宣发节奏，有效利⽤了平台资

源和明星效应。然⽽，报告也指出了潜在的争议点，如围绕主演个⼈⽣活的关联话题营销[12]

，以及宣发活动中的技术和策划瑕疵[29,30]。

基于以上分析，本报告为后续电视剧营销提出建议，包括强化内容优势、优化互动体验、精细

化话题管理以及持续利⽤主演影响⼒，以实现⼝碑和热度的⻓尾效应。

1.主体介绍

本章旨在为读者提供电视剧《狙击蝴蝶》的背景信息，明确分析的范围和⽬标。

1.1电视剧基本信息

电视剧《狙击蝴蝶》是⼀部由腾讯视频与嘉⾏传媒联合出品的都市爱情剧，改编⾃作家七宝酥的同名⾼

⼈⽓⼩说[1,2,9]。该剧的核⼼设定围绕“破茧成蝶的率真猫系姐姐”岑矜与“乖野⽝系弟弟”李雾之间

⼀场跨越年龄和阶层的双向救赎⼼动之恋展开[11]。

以上内容由AI生成，仅供参考

核⼼主创

导演:⻩天仁、俞波[1]

编剧:徐⼀天[1]

领衔主演:陈妍希(饰岑矜),周柯宇(饰李雾)[1]

特别主演:刘芮麟,陈⼩纭[1]

播出信息

⽹络平台:腾讯视频(2025年12⽉4⽇⾸播)[3]

卫视平台:浙江卫视(2025年12⽉14⽇上星)[4,11]

剧集⻓度:30集[2]

热度表现:开播10天内，腾讯视频站内热度值已突破27,000[11,14]。

剧情梗概

遭遇丈夫背叛的都市⼥性岑矜（陈妍希饰），在⼈⽣的⾄暗时刻，将曾经资助过的⼭村少年李雾

（周柯宇饰）接到海市继续学业。在李雾的陪伴下，岑矜⾛出离婚阴霾，⽽李雾也对岑矜⼼⽣爱

意。六年后，两⼈在职场重逢，展开了⼀段充满拉扯与治愈的姐弟恋故事[2,5,10]。

1.2分析⽬的

本次分析旨在通过对《狙击蝴蝶》在微博和抖⾳两⼤核⼼社媒平台上的数据进⾏深度挖掘，实现以下⽬

标：

评估社媒热度：量化分析剧集在各平台的声量与互动量，识别热度爆发的关键节点与传播规

律。

洞察观众反馈：解析观众对剧情、演员、制作等维度的情感倾向与核⼼观点，理解⼝碑形成的

关键因素。

解构宣发策略：评估剧⽅在话题运营、明星效应利⽤、跨平台联动等⽅⾯的宣发策略有效性。

提供策略建议：基于以上分析，为同类型剧集的市场营销提供可借鉴的经验与策略性建议。

2.⾏业社媒趋势分析

以上内容由AI生成，仅供参考

本章简要概述近期电视剧⾏业的社媒营销趋势，为《狙击蝴蝶》的个分析提供宏观背景。

2.1电视剧⾏业营销趋势

近年来，电视剧市场的营销策略正经历深刻变⾰，呈现出两⼤显著趋势：

题材聚焦与创新：“姐弟恋”题材凭借其对多元情感关系的探讨和对⼥性视⻆的关注，持续成

为市场热点[41]。《狙击蝴蝶》正是抓住了这⼀⻛⼝，并通过“引导型⼤⼥主”与“贫困学霸少

年”的反差⼈设，在同类题材中实现了创新突破[41]。

宣发模式短视频化与话题驱动：随着短视频平台的崛起，剧集宣发愈发依赖⾼能⽚段的病毒式

传播。⽚⽅倾向于打破传统的“⼋集定律”，在剧集早期便放出“⾼密度吻戏”等强刺激性内

容，快速引爆话题，抢占观众注意⼒[38,41]。这种策略旨在通过感官冲击迅速建⽴剧集在社交媒

体上的声量优势。

2.2电视剧⾏业热⻔话题

电视剧⾏业的热⻔话题通常围绕剧情设定、演员表现及社会议题展开。从《狙击蝴蝶》的例