多维视角下我国参展商参展绩效影响因素解析与策略构建.docx

多维视角下我国参展商参展绩效影响因素解析与策略构建

一、绪论

1.1研究背景与意义

在经济全球化的大背景下，随着国际经济一体化的深入发展以及市场竞争的日益激烈，企业为了寻求更广阔的市场空间和发展机遇，不断探索多元化的营销方式。参加各类贸易展览会作为一种重要的营销手段，正受到越来越多企业的青睐。贸易展览会汇聚了来自不同地区、不同行业的企业，为参展商提供了一个展示产品与服务、拓展市场、提升品牌知名度、促进业务交流与合作的绝佳平台，对于企业的发展具有重要意义。

我国作为全球最大的贸易展览市场之一，每年都吸引着数十万家国内外企业参与各种贸易展览。近年来，我国会展业保持着快速发展的态势，展会的规模、影