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2025年母婴出行用品行业研究报告

一、行业全景：政策、经济、社会三重驱动，市场规模突破千亿

（一）行业定义与核心范畴

母婴出行用品行业是母婴用品市场的核心细分领域，聚焦0-6岁婴幼儿出行场景，提供“安全防护、便捷携带、舒适适配”的系列产品与服务，涵盖四大核心品类：

核心出行载具：婴儿推车（轻便折叠型、全功能舒适型、运动越野型、特殊需求型）、儿童安全座椅（车载式、便携式）；

便携承载装备：婴儿背带、腰凳、母婴专用行李车；

场景适配配件：妈咪包、便携婴儿床、车载温控器、抗菌防护套件；

智能辅助产品：婴儿定位手环、APP互联监测模块、体温/环境感应设备。

行业核心属性体现为“安全优先、场景细分、体验升级”，已从单一产品供给升级为“产品+服务+场景解决方案”的综合生态，成为衡量育儿品质的关键指标。

（二）发展环境分析

1.政策环境：规范与支持双向发力

国家层面：《中国儿童发展纲要（2021-2030年）》将儿童安全出行纳入重点任务，明确推广儿童安全座椅使用；工信部《关于促进消费扩容提质的实施意见》强调提升婴童用品质量安全水平，鼓励研发创新；

地方立法：上海、深圳、杭州已率先实施儿童安全座椅强制安装政策（违者罚款200元），北京、广州等15个城市计划2025年底前完成立法，政策覆盖将拉动安全座椅需求翻倍；

标准升级：2025年7月新版《儿童安全座椅安全性能要求》正式实施，新增侧面碰撞强度、ISOFIX接口抗疲劳性等严苛指标；GB14748婴幼儿推车安全标准进一步强化材质环保要求，无甲醛、无重金属成为强制标准。

2.经济环境：消费升级支撑市场扩容

2023年我国居民人均可支配收入突破4万元，育儿支出占家庭总支出比例升至28%-35%，其中出行用品支出占比达10%；

二孩、三孩家庭人均出行装备投入较独生子女家庭增加20%-30%，单婴幼儿年均出行用品消费从2020年的1200元增至2025年的1900元，中高端产品（单价超1000元）消费占比从40%提升至68%；

跨境电商政策优化，海关总署“母婴用品快速通关通道”降低进口成本，推动国内外技术融合与本土品牌高端化。

3.社会环境：育儿观念与出行场景变革

90后、95后成为育儿主力（占比超94%），其“精细化育儿”理念推动出行用品从“可选”变为“刚需”，安全座椅使用率从2018年的35%提升至2025年的62%；

疫情后亲子游需求爆发，2023年国内亲子游订单量同比增长45%，自驾游、周边游热度攀升，带动车载安全座椅、便携婴儿床等场景化产品需求；

隔代育儿参与度提升、“带娃+带宠”出行场景涌现，推动产品向多功能、适配性方向迭代。

4.技术环境：智能化与新材料赋能创新

智能技术渗透：物联网、AI技术应用于产品，智能刹车系统、APP温度监测、定位模块成为高端产品标配，2025年智能化婴儿车销量占比超80%；

新材料应用：航空级铝合金、碳纤维使产品重量降低30%，食品级PP材质、有机棉、抗菌防螨面料使用率达88%，可降解材料应用占比从2023年的42%提升至2025年的60%；

生产工艺升级：柔性生产线实现“小单快反”，个性化定制能力提升，推动产品从“标准化”向“专属化”转型。

（三）市场规模与增长态势

1.整体市场规模

2025年中国母婴出行用品行业市场规模突破1100亿元，较2020年的682亿元增长61.3%，年复合增长率达10.0%。尽管新生儿数量增速放缓，但“单次消费金额提升”与“购买品类多元化”成为核心增长引擎：

家长从单一产品购买转向“场景组合套装”（如轻便伞车+全功能高景观车+安全座椅），多孩家庭平均配备3-4件核心出行产品；

细分品类中，安全座椅（增速22%）、智能婴儿车（增速58%）、特殊需求型产品（增速48%）成为增长最快的三大板块。

2.区域分布特征

一线城市（北上广深）：高端市场核心区，贡献40%市场份额，单婴幼儿年均消费2800-4000元，偏好进口高端智能车型（如德国UPPAbaby、荷兰Nuna），国际安全认证（欧盟ECE、美国JPMA）是核心选购指标，线下高端母婴店客单价超3000元；

新一线城市（成都、杭州等）：增长主力区，贡献35%市场份额，增速15%（高于全国平均），单婴幼儿年均消费1800-2800元，倾向国产高端品牌（好孩子、小龙哈彼），“产品体验+场景化推荐”模式渗透率达95%；

下沉市场（三线及以下城市）：潜力释放区，贡献25%市场份额，增速11%，单婴幼儿年均消费1000